transcript
- 1. DieneueNhe Die neue Nhe Kultureinrichtungenim g
Netzwerkzeitalter EliasSievernich,M.A. InstitutfrKultur
undMedienmanagement Institut fr Kultur und Medienmanagement
FreieUniversittBerlin TheAudience is theMessage g
FachtagungdesZentrumsfrKulturmanagement ZHAWSchool
ofManagementandLaw 24.September2010
- 2. BrauchenKultureinrichtungenSocial Media,um Brauchen
Kultureinrichtungen Social Media um erfolgreichzusein?
- 3. JdischesMuseumBerlin Jdisches Museum Berlin
ber700.000Besucherjhrlich
- 4. DeutschesHistorischesMuseumBerlin Deutsches Historisches
Museum Berlin ber800.000Besucherjhrlich
- 5. PergamonmuseumBerlin Pergamonmuseum Berlin
ber1.000.000Besucherjhrlich
- 6. StaatskapelleBerlinBerlinerPhilharmoniker
234.000verkaufteKarten 214.000verkaufteKarten 83,4%Auslastung 83 4
% Auslastung 95%Auslastung 95 % Auslastung
- 7. Social MediasindkeineTechnologien Social Mediasind
Kulturtechniken Jedetiefgreifende technischmedialeNeuerungund
ExpansionbedeutetkulturellenWandel.
- 8. Revolutiondoesnthappenwhensociety l d h h
adoptsnewtechnologies, p g , ithappenswhensocietyadoptsnew
behaviour. behaviour Clay Shirky,HereComesEverybody
- 9. Wasbedeutetdas? Was bedeutet das? ManuelCastellsTheRise
oftheNetworkSociety
DieEntwicklungderNetzwerkgesellschaftistvergleichbarmitder
industriellenRevolution,denn siebetrifftalleLebensbereiche
MakroerfindungenerlaubenMikroerfindungen Kurz:
NetzwerktechnologiendringeninalleBereichegesellschaftlichen
Lebensvor undermglichenneueFormenvonKommunikationundAssoziation
verndernProzesseindividuellerundkollektiver Identittskonstruktion
dasNetzwerkwirdzuPlattformundModellderHerstellungvon
Bedeutung,damitzurPlattformelementarerKulturprozesse. d d l f l
l
- 10. Kultureinrichtungenbietensichzweigroe Chancen: 1.
NeueNahverhltnisse,eineneue Nhe zu ihren Anspruchsgruppen
NhezuihrenAnspruchsgruppen herzustellen 2.
AndenverndertenProzessender sozialenKonstruktionvonBedeutung
sozialen Konstruktion von Bedeutung
teilzuhabenbzw.diesezuinspirieren
- 11. DazumssenKultureinrichtungen Dazu mssen Kultureinrichtungen
1. Social Media,nichtlediglichalsneue Kommunikations,Marketing oder
Vertriebskanlebegreifen Vertriebskanle begreifen 2.
ihretraditionellenRollenverstndnisse, ihre traditionellen
Rollenverstndnisse, OrganisationsformenundAblaufprozesseaus
normativen,strategischenundoperativen
Blickwinkelnkritischhinterfragenundneu Blickwinkeln kritisch
hinterfragen und neu durchdenken.
- 12. WandelzurNetzwerkgesellschaft 1.
MediensystemndertsichinseinerStruktur,vom
SystemdertraditionellenMassenmedienhinzu einemNetzwerkmediensystem.
einem Netzwerkmediensystem 2.
imNetzwerkmediensystembesitztderEinzelne im Netzwerkmediensystem
besitzt der Einzelne weitausgrerekommunikativeAutonomieals
imSystemdertraditionellenMassenmedien
- 13. WandelzurNetzwerkgesellschaft 3.
ZugangzuInformationenisteinfacher g g 4.
MassenmedialeReichweitensind theoretischvonjedemherstellbar
theoretisch von jedem herstellbar 5. DerLong Tail
machtdieWeltzumPublikum 6. 6 DieBedeutungdertraditionellen Die
Bedeutung der traditionellen Informationsgatekeeper nimmtab 7. 7
SelbsttraditionelleMassenmedienwerden Selbst traditionelle
Massenmedien werden zunehmendvonSocial Mediabeeinflusst
- 14.
http://blog.uk.cision.com/2010/09/2010socialjournalismstudy/ h //bl
k ii /2010/09/2010 i lj li d /
- 15. WandelzurNetzwerkgesellschaft g 8.
BildungundOrganisationvonGruppenist g g pp einfacher 9. 9
Formenkollaborativerdezentralen F k ll b ti d t l
Produktion(Wiki,OpenSource, Produsage) 10. 10 ZuganglstBesitzab
Zugang lst Besitz ab 11. Social Mediasindnichtmehrauf
bestimmteAlterskohortenbeschrnkt b l k h b h k
- 16. WandelzurNetzwerkgesellschaft g 12.
DennochnutzennurwenigeSocial Mediaaktiv g
- 17. WasfolgtdarausfrKultureinrichtungen?
UminderNetzwerkgesellschaftanrelevantenProzessenvon
SinnstiftungoderkulturellsozialerKonstruktionvon g
Bedeutungteilzunehmen,mssensie: 1.
StrategischundorganisatorischaufSocial Media reagieren 2.
DieKommunikationmitihrenAnspruchsgruppenernst nehmen 3. 3
GezieltSocial MediaMultiplikatorenansprechen G i lt S i l M di M
lti lik t h 4. InnovativeSocial MediaFormateentwickeln,dieber
Kommunikationhinausgehen! Kommunikation hinaus gehen!
- 18. WasfolgtdarausfrKultureinrichtungen? 5.
DieAutonomiederKunstAutonomie seinlassen? sein lassen?
- 19. PassendastraditionelleVerstndnisvonderAutonomiederKunstbzw.
desKnstlers undSocial Mediazusammen? Zuerfinden,zubeschlieen, Zu
erfinden zu beschlieen WieNaturimVielgebilde Wie Natur im
Vielgebilde Bleibe,Knstler,oftallein; EinenGottnuroffenbart,
DeinesWirkenszugenieen, SoimweitenKunstgefilde
EilefreudigzumVerein! Eile freudig zum Verein! WebteinSinnderew
genArt; Webt ein Sinn der ew'gen Art; DortimGanzenschau,erfahre
DiesesistderSinnderWahrheit, DeineneignenLebenslauf,
DersichnurmitSchnemschmckt UnddieTatenmancherJahre Und die Taten
mancher Jahre UndgetrostderhchstenKlarheit Und getrost der hchsten
Klarheit GehndirindemNachbarauf. HellstenTagsentgegenblickt.
DerGedanke,dasEntwerfen, , f , J.W.Goethe,Knstlerlied
DieGestalten,ihrBezug, Eineswirddasandreschrfen,
UndamEndesei'sgenug! Wohlerfunden,klugersonnen,
Schngebildet,zartvollbracht, Sovonjeherhatgewonnen
KnstlerkunstreichseinMacht.