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Einstellung der Bevölkerung
gegenüber Industrie
Eine Umfrage im Auftrag der IHK Köln im Rahmen der Industrieakzeptanz-Offensive - Kurzfassung
www.industrie-koeln.de
Durchgeführt von SKOPOS – Institut für Markt- und Kommunikationsforschung GmbH Co. KG, Hürth
Ansprechpartnerin der IHK Köln:
Claudia Betzing, Tel. 0221 1640-420, E-Mail: claudia.betzing@koeln.ihk.de
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
2
1. Management Summary
2. Studiensteckbrief
Agenda
3. Assoziationen zu Industrie
4. Image von und Einstellung gegenüber Industrie
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
3 Management Summary
Assoziationen zu Industrie
Spontan keine konkreten Bilder / Assoziationen zu Industrie, erst bei näherem Nachdenken Bezug zu
Industrialisierung, Schornsteinen, dann Nennung sehr großer Unternehmen.
Wahrnehmung von Industrie als „geduldetes Übel“.
Vor allem Assoziation positiver Aspekte wie Arbeits- und Ausbildungsplätze, Fortschritt usw., negative
Punkte werden deutlich weniger genannt.
Lärm, Gestank und Umweltverschmutzung als größte Störfaktoren.
Bayer als häufigst genanntes Industrieunternehmen (27%), gefolgt von Ford (17%). Im Vergleich zur
Umfrage der IHK Nord-Westfalen damit deutlich höhere Einzelnennungen (ThyssenKrupp mit 6% als
höchster Wert).
Image von und Einstellung gegenüber Industrie
Image der Industrie in der Region Köln (Mittelwert 2,8) auf mittlerem Niveau und vergleichbar mit
Nord-Westfalen.
Signifikant positivere Werte für Männer, Ältere, Berufstätige, im Oberbergischen und Rheinisch-
Bergischen-Kreis sowie bei Personen, die in der Industrie arbeiten oder gearbeitet haben.
Mehrheit sieht hohe Bedeutung der Industrie und stimmen für weitere Ansiedlungsmöglichkeiten –
allerdings nicht in der eigenen Nachbarschaft.
Kommunikation als wichtigstes Handlungsfeld für die Industrie: stärkere Einbindung von Anwohnern
und Mitarbeitern (Partizipation), Transparenz und Fairness von zentraler Bedeutung.
Assoziation „Sicherung des Wohlstandes der Region“ mit größter Einflusstärke auf ein positives Image
der Industrie, gefolgt von Arbeits- und Ausbildungsplätzen.
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
4
1. Management Summary
2. Studiensteckbrief
Agenda
3. Assoziationen zu Industrie
4. Image von und Einstellung gegenüber Industrie
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
5 Studiensteckbrief
Ziele Einstellungen der Bevölkerung gegenüber der Industrie
Status Quo der Region
Ansatzpunkte zur Verbesserung des Images
Methode Teil A: Gruppendiskussionen
Teil B: Telefonische Befragung
Stichproben-
größe
4 Gruppendiskussionen (Aufschlüsselung nach Alter und Bildung)
1505 Telefoninterviews
n=300 Fälle je Teilregion (Stadt Köln, Stadt Leverkusen, Oberbergischer
Kreis, Rhein-Erft-Kreis, Rheinisch-Bergischer Kreis)
n=500 Fälle in den drei Teilzielgruppen:
junge Erwachsene (16-20 Jahre)
Berufstätige (30-50 Jahre)
Rentner/Pensionäre (ab 65 Jahre)
Feldzeit Gruppendiskussionen am 23. und 28.04.2015
Telefoninterviews zwischen 04. bis 25.05.2015
Zielgruppe Bevölkerung der Region Köln
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
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1. Management Summary
2. Studiensteckbrief
Agenda
3. Assoziationen zu Industrie
4. Image von und Einstellung gegenüber Industrie
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
7 Vielfältiges Verständnis von Industrie
Zunächst große Leere in den Köpfen. Der Gedankengang setzt sich dann,
ausgehend von der Historie, über Schornsteine zur Automobilproduktion fort.
Historie
?
Industrialisierung
„Industrien“
Medien-, Film-,Textil-,
Fleischindustrie
Schornsteine
Automobil & Chemie
Industrie?
Mittelstand
Früher & Heu
te
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
8
Fließband
Betriebsamkeit
Herstellung
Weiterverarbeitung
Ausbreitung Vervielfältigung
Automatisierung
Effizienz
Positive und negative Assoziationen mit der Industrie
Industrie hat zwei Seiten. Die negativen Aspekte werden zu Gunsten der
positiven in Kauf genommen: Geduldetes Übel.
Notwendigkeit
Arbeitsplätze
Ausbildungs-
plätze
Forschung
Innovation
Wandel
Entwicklung
Autoindustrie
Logistik
Import/ Export
Große Konzerne/
Marken
Geld
Infrastruktur
Wachstum
Gewinne
Leben
Skandal/
Betrug Kinderarbeit
Fabriken
Klassen-
gesellschaft
Abwasser
Gerüche Abgase
Schmutz
Lärm
Tiere
Verkehr Landschafts-
verschandelung
Aggregierte Ergebnisse des Brainstormings der vier Gruppendiskussionen.
Deutschland
Ruhr-
gebiet
Ballungs-
zentren
Deutsche
Ingenieurskunst
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
9 Assoziationen mit Industrie
1,7
1,8
2,1
2,1
2,4
2,5
2,6
2,8
3,2
3,3
3,3
59%
50%
34%
34%
26%
22%
22%
18%
11%
10%
13%
28%
33%
38%
37%
34%
33%
31%
25%
19%
19%
19%
9%
11%
21%
18%
25%
29%
30%
35%
34%
36%
30%
2%
4%
4%
6%
9%
10%
10%
12%
17%
16%
15%
1%
1%
2%
3%
4%
3%
5%
5%
8%
9%
12%
2%
1%
1%
2%
3%
4%
4%
5%
11%
10%
11%
1 stimme voll und ganz zu 2 3 4 5 6 stimme überhaupt nicht zuMW
F10: Im Folgenden lese ich Ihnen weitere Aussagen vor, bei denen Sie mir bitte sagen, inwieweit Sie zustimmen oder nicht. Dabei bedeutet die 1 wieder „Stimme voll
und ganz zu“ und die 6 „Stimme überhaupt nicht zu“. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Meinung wieder abstufen.
Basis: alle Befragten=1.441
Arbeitsplätze
Ausbildungsplätze
Fortschritt
Sicherung des Wohlstandes der Region
Produkte aus meinem Alltag
Verbesserung der Infrastruktur
Hohes Verkehrsaufkommen
Umweltprobleme
Lärmbelästigung
Verschandelung der Landschaft
Unangenehme Gerüche
Industrie wird am stärksten mit Arbeitsplätzen assoziiert. Insgesamt
schwächere Assoziationen mit negativ belasteten Begriffen.
Mit dem Begriff „Industrie“
verbinde ich…
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
10 Positives und Störfaktoren der Industrie
Das Schaffen von Arbeitsplätzen beeinflusst das positive Image der Industrie
maßgeblich, negativ wirken sich vorwiegend Umweltaspekte und Lärm aus.
53%
7%
7%
7%
6%
4%
3%
3%
3%
26%
Schaffen von
Arbeitsplätzen
Region wird attraktiver
Lokale Nähe
Belebung der Wirtschaft
Engagement
sozialer/ökologischer
Bereich
Schaffen von
Ausbildungsplätzen
Steuereinnahmen
Guter Verdienst
Herstellung von
Alltagsprodukten für
Jedermann
Weiß nicht
F7: Was konkret finden Sie positiv an Industrieunternehmen in Ihrer näheren Umgebung?
F8: Was konkret stört Sie persönlich an Industrieunternehmen in Ihrer näheren Umgebung?
Basis: Befragte mit eher gutem Bild der Industrie (F5 mindestens „3“) n=1122; Befragte mit eher schlechtem Bild der Industrie (F5 bestenfalls „4)“ n=255
81,5% finden, die Industrie hätte eher ein gutes Image
und nennen folgende positive Aspekte:
18%
15%
10%
9%
7%
6%
5%
5%
4%
4%
4%
4%
34%
Lärm
Gestank, Emmisionen
Umweltverschmutzung allgemein
Verkehrsaufkommen
Dreck
Sicherheitsgefahr (z.B. Brand)
Verantwortungsloses Handeln
Hässliche Gebäude
Zertstörung der Landschaften
Geringer Lohn/Arbeitsbedingungen
Weggang der Industrie
Zu wenig Kontrolle
Weiß nicht
18,5% finden, die Industrie hätte eher ein
schlechtes Image und bemängeln:
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
11 Genannte Unternehmen und Industriezweige
Dominanz von Bayer und Ford, ein großer Teil kann aber auch gar keine
konkreten Unternehmen oder nur Industriezweige nennen.
27%
17%
8%
7%
4%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
22%
Bayer
Ford
RWE
Shell
Lanxess
Zander
Krüger
Deutz
Evonik
BPW
RheinBraun
LyondellBasell
Evonik Degussa
Knapsack
Gira
Alfred-Schütte-Werk
Kind & Co.
Henkel
Rheinenergie
Federal Mogul
Toyota
Mazda
weiß nicht
27%
22%
19%
17%
10%
10%
10%
4%
3%
Pharmaindustrie
Automobilindustrie
Energieindustrie
Chemieindustrie
Komsumgüter-/
Leichtindustrie
Metallverarbeitung
Abweichende
Branchen
Maschinenbau
Elektroindustrie
Konkrete Unternehmen Alle Nennungen nach Industriezweigen geordnet
F9: Welche Industrieunternehmen sind Ihnen in Ihrer Region bekannt?
Basis: alle Befragten=1.505
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
12 Genannte Unternehmen und Industriezweige
Leverkusener nennen Bayer, die Kölner eher Ford. Im Oberbergischen BPW
am häufigsten genannt, RWE und Shell im Rhein-Erft-Kreis.
35%
30%
10%
5%
4%
Ford
Bayer
Shell
Deutz
RWE
Stadt Köln
F9: Welche Industrieunternehmen sind Ihnen in Ihrer Region bekannt? (jeweils nur Darstellung der Top5-Nennungen)
Basis: Köln n=299; Leverkusen n=322; Oberbergischer Kreis n=313; Rhein-Erft-Kreis n=292; Rheinisch-Bergischer-Kreis n=279
57%
17%
14%
6%
3%
Bayer
Ford
Lanxess
Shell
RWE
Stadt Leverkusen
9%
9%
7%
4%
4%
BPW
Bayer
Ford
Gira
RWE
Oberbergischer Kreis
28%
14%
11%
9%
8%
RWE
Shell
Bayer
Ford
RheinBraun
Rhein-Erft-Kreis
24%
15%
15%
14%
5%
Bayer
Zander
Krüger
Ford
Shell
Rheinisch-Bergischer Kreis
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
13
1. Management Summary
2. Studiensteckbrief
Agenda
3. Assoziationen zu Industrie
4. Image von und Einstellung gegenüber Industrie
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
14 Gesamtimage Industrie
2,8
2,7
Gesamt Köln
Gesamt Nord Westfalen
7%
8%
36%
37%
38%
37%
11%
12%
5%
3%
2%
1%
1 sehr gutes Image 2 3 4 5 6 sehr schlechtes Image
MW
F5: Zunächst einmal ganz allgemein: Wie würden Sie das Image der Industrieunternehmen in Ihrer Region beurteilen? Bitte antworten Sie auf einer Skala von 1 bis
6, wobei die 1 bedeutet „hat ein sehr gutes Image“ und die 6 bedeutet „hat ein sehr schlechtes Image“. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Meinung
abstufen.
Basis: alle Befragten Region Köln n=1505; alle Befragten Region NW n=1500;
Gesamtimage der Regionen Köln und Nord Westfalen auf ähnlichem Niveau.
Achtung:
Daten sind nur
näherungsweise
vergleichbar, da
unterschiedliche
Altersgruppen in
den Regionen
befragt wurden.
NW:
18-60+ Jahre
Köln:
16-20, 30-50
und 65+ Jahre
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
15 Gesamtimage Industrie
2,8 8%
2,7 6%
2,8 10%
2,9 4%
2,7 6%
2,7 12%
Gesamt
männlich
weiblich
16-20 Jahre
30-50 Jahre
65+ Jahre
7%
8%
7%
6%
6%
10%
36%
41%
30%
31%
43%
34%
38%
35%
42%
44%
34%
37%
11%
9%
14%
9%
10%
15%
5%
5%
5%
8%
5%
3%
2%
3%
1%
3%
2%
1%
1 sehr gutes Image 2 3 4 5 6 sehr schlechtes Image MW
nicht zu
beurteilen
F5: Zunächst einmal ganz allgemein: Wie würden Sie das Image der Industrieunternehmen in Ihrer Region beurteilen? Bitte antworten Sie auf einer Skala von 1 bis
6, wobei die 1 bedeutet „hat ein sehr gutes Image“ und die 6 bedeutet „hat ein sehr schlechtes Image“. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Meinung
abstufen.
Basis: alle Befragten=1.505; männlich n=787; weiblich n=718; 16-20 Jahre n=504; 30-50 Jahre n=503; 65+ Jahre n=498
Männer beurteilen das Image positiver als Frauen. Jüngere sind kritischer.
Signifikante Gruppenunterschiede
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
16
2,8 8%
2,6 8%
2,6 7%
2,8 9%
2,8 11%
3,0 4%
Gesamtimage Industrie
7%
7%
6%
9%
8%
7%
36%
44%
43%
34%
30%
29%
38%
34%
39%
37%
42%
41%
11%
10%
8%
14%
12%
13%
5%
4%
4%
5%
5%
8%
2%
1%
1%
2%
3%
3%
1 sehr gutes Image 2 3 4 5 6 sehr schlechtes Image MW
F5: Zunächst einmal ganz allgemein: Wie würden Sie das Image der Industrieunternehmen in Ihrer Region beurteilen? Bitte antworten Sie auf einer Skala von 1 bis
6, wobei die 1 bedeutet „hat ein sehr gutes Image“ und die 6 bedeutet „hat ein sehr schlechtes Image“. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Meinung
abstufen.
Basis: alle Befragten=1.505; Stadt Köln n=263, Stadt Leverkusen n=292; Oberbergischer Kreis n=286;
Rhein-Erft-Kreis n=277; Rheinisch Bergischer Kreis n=259
Im Oberbergischen und Reinischen-Bergischen-Kreis hat Industrie das ver-
gleichsweise beste Image, im Rhein-Erft-Kreis insgesamt das schlechteste.
Signifikante Gruppenunterschiede
nicht zu
beurteilen
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
17 Einstellung zur Industrie
2,3
2,3
2,4
32%
33%
25%
28%
28%
31%
25%
22%
27%
8%
8%
9%
4%
6%
3%
4%
4%
5%
1:voll und ganz zu 2 3 4 5 6: überhaupt nicht zu MW
Die Bevölkerung möchte Industrieunternehmen der Region stärken, 17%
stehen regionaler Industrie aber kritisch gegenüber, 8% Totalverweigerer.
F6: Ich lese Ihnen nun Aussagen vor, denen Sie zustimmen oder die Sie ablehnen können. Bitte sagen Sie mir, wie sehr Sie der jeweiligen Aussage zustimmen.
Dabei bedeutet 1 „stimme voll und ganz zu“ und 6 „stimme überhaupt nicht zu“. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Meinung abstufen.
Basis: alle Befragten=1.505
Ich bin der Meinung, wir sollten die
Industrieunternehmen in unserer
Region stärken und weitere
Ansiedlungsmöglichkeiten schaffen.
Industrie ist für mich persönlich von
hoher Bedeutung.
Industrieunternehmen in meiner
direkten Umgebung stehe ich positiv
gegenüber.
Stimme…
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
18 Industrie in der Nähe: Not In My Backyard
Die Wichtigkeit der Industrie ist der Bevölkerung bewusst – die Akzeptanz,
diese in der eigenen Nachbarschaft zu ertragen, ist allerdings gering.
„Ja, aber so ohne
Industrie, das ist halt
nicht vorzustellen…“ (16-20)
„Solang es nicht vor der eigenen
Haustür ist…“ (30-50, höhere Bildung)
„Schön ist anders, es muss irgendwo
sein, klar, aber ich bin weggezogen.“ (30-50, höhere Bildung)
„Die Wohnungen sind ja nichts
mehr wert in der Nähe der
Industrie. (65+)
„Klar, ohne Industrie
geht gar nicht.“ (30-50 höhere Bildung)
„Ohne Industrie geht eigentlich
kaum noch was, würde ich sagen.
Also ganz, ganz wenig.“ (65+)
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
19 Einflussfaktoren auf das Gesamtimage
Niedrig Einflussstärke auf die Imagebeurteilung stark
Wohlstandssicherung wirkt sich am positivsten auf das Gesamtimage aus,
negative Aspekte haben geringeren Einfluss als die positiven.
Hohes
Verkehrsaufkommen
Lärmbelästigung
Umweltprobleme
Verschandelung der
Landschaft
Unangenehme
Gerüche
Produkte aus
meinem Alltag
Verbesserung der
Infrastruktur
Ausbildungsplätze
Arbeitsplätze
Fortschritt Sicherung des
Wohlstandes
der Region
Analyse der Korrelation zwischen Beurteilung des Gesamtimages sowie den einzelnen Assoziationen
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
20
„… umweltverträglich
produziert werden.“ (65+)
„… viel mehr für die
Umwelt getan werden.“ (30-50, Real-/Hauptschule)
Über alle Altersgruppen hinweg finden sich ähnliche Ansatzpunkte zur
Verbesserung des Images.
„… die ganzen Skandale
und Tricksereien weg.“ (30-50, hohe Bildung)
„… die Produktion in
Deutschland bleiben,
damit die Arbeitsplätze
bleiben.“ (30-50, höhere Bildung)
„… die Industrie Verständnis für die Bewohner
zeigen, für Anwohner Informationen oder Tag
der offenen Tür veranstalten.“ (65+)
„… alle Auszubildenden nach der
Ausbildung einen Vertrag angeboten
bekommen.“ (65+)
„…und die Profitgier der
Vorstände müsste
aufhören.“
(30-50, niedrigere Bildung)
„… möchte ich gern mehr eingebunden werden.
Die Entscheidungen ein bisschen beeinflussen.“ (30-50, hohe Bildung)
Ansatzpunkte zur Verbesserung des Images
Damit sich meine Einstellung
gegenüber der Industrie zum
Positiven wandelt, müsste…
„Der Firmenchef soll einem
zuhören und dass Ideen von
Arbeitern angenommen werden,
die keinen hohen Rang haben.“
(16-20)