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E-Books & E-Papers – Chancen und Zukunft des Digitalen Publishing
Herausforderungen der Digitalisierung für Zeitungs-‐, Zeitschri7en-‐ und Buchverlage
Dr. Jasper A. Friedrich – Universität Leipzig
Themen
ePublishing: Geschä7smodelle im Wandel der Digitalisierung -‐ Überführung der Modelle des Print-‐ marktes zu digitalen Versionen
Monetarisierungsmöglichkeiten für Verlage im Bereich Digital Publishing
Selfpublishing – Wozu noch Verlage? How to?
Anbietervergleich Ebookmarkt Mobile Apps als Vertriebskanal für
Verlage
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Zur Person
Praxis: lange Jahre als Journalist und
Drehbuchautor bei Zeitungen und TV
Seit 1998 Berater im Bereich interne und externe Kommunika^on (Schweiz, Deutschland) -‐ comstrat.de
Seit 2007 Beginn Verlagstä^gkeit / Beratung von Verlagen und Buchhandel -‐ yboox.de, ypsilonminus.com
Wissenscha/: Magister of Art in KMW Promo^on Leipzig z. Z. Hochschuldozentur
Universität Leipzig Dozent an LSM, HTWK,
Steinbeis HS Berlin, Universität Bern, Zürich u.a.
afriedri@uni-‐leipzig.de
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Veröffentlichungen
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Digitalisierung ? Hybridisierung ? Hyperventilation?
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hdp://www.zeit.de/2012/17/Buchmarkt-‐E-‐Books
Herausforderungen & Chancen der Digitalisierung
“Some media companies are dying, and a new gadget will not resurrect them. Even the Jesus Tablet cannot
perform miracles.” (The Economist, 2010-‐01-‐30)
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Handlungsebenen Makroeb
ene • Gesellscha7liche
Dimension: Lesekultur
• Ökonomische: Vertrieb und Kaufverhalten
• Technische: Herstellung
• Ausbildung
Mesoe
bene
• Verlage • Redak^onen • Dienstleister und Druckereien
• Lehre und Studium
Mikroeb
ene • AutorInnen
• Verleger und Buchhändler
• Hersteller: Grafiker, Layouter etc
• Ausbildungsziele.
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Print-Produkte
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Buch
• Belletris^k • Lexika/ Sachbuch • Karten • Wiss. Literatur
Zeitung / Zeitschri7
• Tageszeitungen • Regional / überregional
• Magazine
Werbung
• Broschüren, Werbematerial
• Geschä7sberichte • Interne Kommunika^on
Handlungsebenen ePublishing
Makroeb
ene • Gesellscha7liche
Dimension: Lesekultur
• Ökonomische: Vertrieb und Kaufverhalten
• Technische: Herstellung
• Ausbildung
Mesoe
bene
• Verlage • Redak^onen • Dienstleister und Druckereien
• Lehre und Studium
Mikroeb
ene • AutorInnen
• Verleger und Buchhändler
• Hersteller: Grafiker, Layouter etc
• Ausbilder, dozenten, Studierende
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eBooks & Selfpublishing
Markt, Chancen & Zukun7
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© Robert Michael/AFP/Gedy Images
eBook Markt
eBooks haben in den USA im Jahr 2011 einen Umsatz von 2,07 Mrd. US-‐Dollar generiert.
Die Anzahl der verkau7en eBooks liegt 2011 mit 388 Millionen Stück auf Rekordniveau. Das entspricht einem Wachstum von 210 Prozent zu 2010.
Für den gesamten US-‐Buchmarkt liegt der eBook-‐Umsatz damit bei 15,5 Prozent, wobei die Erwachsenen-‐Belletris^k das größte Wachstum verzeichnen konnte. Dort machen eBooks bereits 30 Prozent des Umsatzes aus.
2011 sind in Deutschland mit 4,7 Millionen digitalen Büchern mehr als doppelt so viele verkau7 worden wie im Jahr zuvor.
Doch die E-‐Books machen immer noch lediglich ein Prozent (2010: 0,5 Prozent) am Umsatz von 9,6 Milliarden Euro aus.
Insgesamt schrump7en die Erlöse in der Buchbranche zum ersten Mal seit sieben Jahren um 1,4 Prozent – das wachsende Geschä7 mit elektronischen Büchern hat den Umsatzrückgang nicht auffangen können.
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Quelle: Börsenverein, ZEIT ONLINE, dpa, AFP, 4.6.2012
Workflow Ebook & Anbieter
How to? Best Prac^ce.
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Entwicklung und Vertrieb
Autorscha7 Erstellung Vertrieb/ Verkauf
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PRINT Verlage & Autoren
Erstellung • Durch den Verlag / Agentur • Handsatz • DTP PDF
Grosshändler, VLB, Onlinehändler (Amazon),
Buchhandlungen / Verlagsbuchhandlungen
eBooks Autoren
Erstellung • Durch den Verlag; Dienstleister, Autoren selbst, Onlinebuchshops
• So7ware von WORD, Pages bis Quark Xpress und Adobe
Aggregatoren (libreka, libri etc.),
Onlinebuchshops (Amazon, iTunes, GooglePlayBooks, Kobo, PagePlace, Barnes&Nobles)
Autoren PRINT Book on Demand
Erstellung • Durch Autoren oder Dienstleister
BoD, Amazon Create Place
Erstellung und Vertrieb von Ebooks
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Erstellung • Durch den Verlag; Dienstleister, Autoren selbst, Onlinebuchshops
• So7ware von WORD, Pages bis Quark Xpress und Adobe
Aggregatoren (libreka, libri etc.), Onlinebuchshops (Amazon,
iTunes, GooglePlayBooks, Kobo, PagePlace, Barnes&Nobles)
Erstellung Ebooks
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TOOLS • Adobe Indesign • Adobe Digital Publishing Suite • Quark X Press • Sigil • Stanza • Mobipocket • eCub • Calibre • Pages • Word • iBooks Author • Online Konverter • Unabhängige Anbieter • Onlinebuchshops
• Tango etc.
FORMATE • PDF • Epub • Doc • Mobi • Rv
Erstellung Ebooks
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TOOLS • Adobe Indesign • Adobe Digital Publishing Suite • Quark X Press • Sigil • Calibre • Pages • Word • iBooks Author • Online Konverter • Unabhängige Anbieter • Onlinebuchshops
FORMATE • PDF • epub • ibook • doc • mobi • rv
EPUB 1.1 als Standard
Warum Pages / iBook Author? Warum nur epub 1.1 ? Daten kommen von Autoren zumeist als .doc Pages und iBook Author als Appleprodukte sind bereits
bestens auf Kompa^bilität ausgelegt Alle Anbieter sind auf .epub eingerichtet Am schnellsten im Massenworkflow Prospek^v weitgehend sicher trotz eigener
Formatentwicklungen Funk^onalitäten der Anzeigegeräte restrik^v
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Proprietäre Formate unterschiedliche Ausgabegeräte
mobi ibooks
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Beispiel
ePub Best Prac^ces” sample document
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Vertrieb & Verkauf
Amazon KDP iTunes Connect iBooks
Kobo wri^ng life
Google Play Books
Aggregatoren
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Amazon KDP
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Vor & Nachteile
Restrik^ve Preispoli^k • 30% / 70% -‐ Regel
Schwerfälliges Anmelde-‐verfahren • ITIN nö^g • ISBN-‐Nummern nö^g • Unklare Zensur • Unklare techn. Anforderungen (Trial & Error)
Kobo wri^ng life • Kaum Verbreitung
• Darstellung subop^mal
Wenig adrak^ve Präsenta^on • Im google books Projekt zwangsweise enthalten – Preview von mind. 20%
Aggregatoren • Übertragung sämtlicher Rechte • Keine „Sonderwege“ und Anpassungen möglich
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Einfache Handhabung • Keine ISBN nö^g • Viele Formate • Größter Anbieter • Deutsche Oberfläche • Gute Communi^e • Schneller Support
Sehr gutes Tracking • Großer Anbieter • ePub / ibook Vorteile • Preiswerte Erstellung mit Author • Etablierter Anbieter
Einfachste Handhabung • Vier Schride zum Ebook • Keine ISBN nö^g
Große Verbreitung • Wenig Prüfung des Contents • Keine ISBN nö^g
Service • PDF-‐Anbieter inkl. • Viele Pla}ormen mit einem Upload
Selfpublishing – PR – Beispiel Amazon
iWriters lädt Leser und Autoren zugleich ein, um zu einem direkten Austausch zu kommen. Autoren stellen ihre Neuveröffentlichungen vor – Leser geben ihre Buchtipps ab. Dies Forum konzentriert sich auf Selfpublisher, also Selbstverleger im E-Book-Bereich. iWriters möchte dabei vor allem den Lesern Informationsplattform und Kontaktmöglichkeit zu den Autoren sein. Gleichzeitig soll iWriters für eine dauerhafte und gute Vernetzung von E-Book-Autoren, -herausgebern und Selfpublishern sorgen. Leser und Autoren sind eingeladen, Mitglied unserer Facebook-Gruppe zu werden: https://www.facebook.com/groups/176825965715843/ Auf unserer Gruppen-Seite können Autoren ihre E-Books selbst ankündigen, vorstellen und von Lesern kommentieren lassen. https://www.facebook.com/iWriters Die FB-Seite hier sollte eher übergreifenden
Fragen rund um die Themen Selfpublisher, Indies und E-Books oder auch Book on Demand vorbehalten bleiben. http://iwriters.de/ Auf unserem Blog sind Autoren eingeladen, Interviews und Links zu ihren Büchern ein zu stellen. http://twitter.com/#!/iWriters Auf Twitter gibt es die neuesten Nachrichten von der iWriters-Idee.
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Social Web
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hdp://autoren.lernpla}orm.eu
Rezensionen
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Konsequenzen für Verlage
Umstellung / Anpassung des Workflows Neue betriebswirtscha7liche
Herausforderungen Preisgüns^gere eBook-‐Edi^onen sind aus
Nutzersicht erwünscht – auch wenn diese aus Sicht des klassischen Buchhandels nachteilig sein können
Mul^media Produkte verlangen veränderte redak^onelle Prozesse, Ausbildung und Produktstrategien
Verlage müssen bei der Gestaltung von Abo-‐Modellen Partnerscha7en entlang der Wertschöpfungskede eingehen – horizontal und ver^kal
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Geschäftsfelder & -ideen
Aggregatoren (Full-‐Service-‐Anbieter: Erstellung bis Vertrieb und Werbung)
Innovatoren in der mul^medialen eBookerstellung – SlideShows, Video, Geodaten, Spiele
PR-‐ Beratung: Versioning; Episoden Einzelverkauf, Flatrates, Buch-‐Abo
Einbindung von Werbung wie in Zeitschri7en (Reiseführer, Rezeptbücher etc.) und eCommerce-‐Anwendungen – Shopping, Ticke^ng
Cura^on: Systema^sieren von digitalen Inhalten als Bezahlservice
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Zeitungen und Zeitschriften
Markt, Chancen und Zukun7
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Daten E-Papers - eMagazine
Der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) listet am 5. Januar 2012 auf seiner Seite „Mobile Dienste“ 234 Tageszeitungs^tel, die ein mobiles Angebot aufweisen, -‐ davon haben 59 einen SMS-‐Dienst (25 %), 183 eine mobilop^mierte Webseite (78 %) – ein so genanntes „mobiles Portal“, 43 eine iPhone-‐App (15 %) und 39 der Mitgliedsbläder im BDZV eine iPad-‐App (16 %).
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Kiosk Anbieter Bezahlinhalt
Apple – Newsstand / Zeitungskiosk Axel Springer -‐ iKiosk Pubbles von Bertelsmann und
zukün7ig Weltbild Telekom – Page Place Zinio
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eMagazines als WebApp
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Pla}orm-‐übergreifend, eigenes Payment und Hoheit über die Kundendaten keine Beteiligung am Umsatz für den Anbieter der Pla}orm (Apple, Amazon etc.).
eMags
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Die kleinen Unterschiede...
Aktuelle Lösungen für TabletMagazine
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Funktionalitäten
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Inhaltsverzeichnisse
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Handlungsebenen ePublishing
Makroeb
ene • Gesellscha7liche
Dimension: Lesekultur
• Ökonomische: Vertrieb und Kaufverhalten
• Technische: Herstellung
• Ausbildung
Mesoe
bene
• Verlage • Redak^onen • Dienstleister und Druckereien
• Lehre und Studium
Mikroeb
ene • AutorInnen
• Verleger und Buchhändler
• Hersteller: Grafiker, Layouter etc
• Ausbilder, dozenten, Studierende
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Herausforderungen eBooks
Makroeb
ene • Gesellscha7liche Dimension: Lesekultur
• Ökonomische: Vertrieb und Kaufverhalten • Technische: Herstellung • Ausbildung.
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Chancen • Neue Kunden • Jugend liest! • Preis • Aktualität • Mul^medialität • Papierverschwendung
Herausforderungen • Verschwinden des gedruckten Buches?
• Lesefähigkeit – Verlust einer Kulturtechnik
• Umgang mit Büchern • Hap^k und Op^k
Herausforderungen eBooks
Makroeb
ene • Gesellscha7liche Dimension: Lesekultur
• Ökonomische: Vertrieb und Kaufverhalten • Technische: Herstellung • Ausbildung.
Dr. Jasper A. Friedrich
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Chancen • Neue Kunden • Preis & Menge • Aktualität • Mul^medialität • Direktes Feedback • Web 2.0 • Verwertungskede • Neue Geschä7smodelle: Service im eBook-‐Bereich • Curator, Entwickler, Aggregatoren
Herausforderungen • Zusätzlicher Kanal – zusätzliche Kosten
• Know How • Verschwinden (SEO-‐Strategien) • Preiskampf • Qualität • Neue Abhängigkeiten • Marktabdeckung
Herausforderungen eBooks
Makroeb
ene • Gesellscha7liche Dimension: Lesekultur
• Ökonomische: Vertrieb und Kaufverhalten • Technische: Herstellung • Ausbildung.
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Chancen • Synergieeffekte in der Entwicklung
• Mul^medialität • Papierverzicht • Selfpublishing – Adrak^vität für Kleinverlage
Herausforderungen • Know How • Diversifika^on der Endgeräte
• Neue Tools und So7ware • Marktabdeckung
Herausforderungen eBooks
Makroeb
ene • Gesellscha7liche Dimension: Lesekultur
• Ökonomische: Vertrieb und Kaufverhalten • Technische: Herstellung • Ausbildung.
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Chancen • Neue Studienprofile – andere Studierende
• Bildungsmarktprofilierung für Hoch-‐ und Fachschulen
• Spannende neue Ausbildungsberufe im Verlagswesen, Buchhandel
Herausforderungen • Kaum Ausbildungsangebote • Teure Zusatzqualifika^onen • Langsame Reak^onszeiten der Hoch-‐ und Fachschulen
• Technisierung der Bucherstellung
Zukunft
Lesekultur Deutschland – USA unterschiedlich
Buchladendichte /Wege unterschiedlich Sozialisa^on mit Büchern / Zeitschri7en
unterschiedlich Technologietrend unumkehrbar Zwangsweise Umorien^erung: Beispiele
Musikindustrie / Filmindustrie.
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Kontakt
marke^ng@ebookbranche.de Dr. Jasper A. Friedrich Hochschuldozent Universität Leipzig Medien-‐ und Kommunika^onswissenscha7ler Mitglied DGPuK und ZWF | Medien Universität Leipzig Historische und Systema^sche Kommunika^onswissenscha7 Burgstr. 21 04107 Leipzig afriedri@uni-‐leipzig.de
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