Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de

Marke, nichts als Marke

Die beliebtesten Fehler beim Management

einer Marke

16.10.2015 2

1. Fehlendes Denken in Marke

16.10.2015 3

Marken…

Marken

⇒ Images

⇒ Vorstellung in den Köpfen der Nachfrager

2. Markenentwicklung wird als Luxus angesehen

16.10.2015 11

16.10.2015 12

3. Fehlende Marken- bzw. Markenkerndefinition

16.10.2015 14

22.09.2011 VOSS-Markenworkshop

22.09.2011

16

4. Fehlende empirische Erhebung der Ausgangssituation

16.10.2015 17

5. Fehlende Zukunftsorientierung der Markendefinition

16.10.2015 18

6. Fehlendes Marken-Implementierungs- bzw. -Relaunchkonzept

16.10.2015 19

7. Fehlende "Übersetzung" der Markendefinition in Kommunikation

16.10.2015 20

Marken-Steuerrad

8. fehlende Markenkommunikation

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9. zu ungeduldig, zu früh aufgehört zu aktionistisch, zu wechselhaft, zu sprunghaft

16.10.2015 24

Intendant wechselt – Logo wechselt?

16.10.2015 25

10. Marke findet innerbetrieblich im Geheimen statt

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16.10.2015 32

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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