Post on 20-Aug-2015
transcript
Crossmedia bei der Tageszeitung- Wie man sein Publikum auf analogen
und digitalen Kanälen erreicht
Akademie der Bayerischen PresseGrundkurs Zeitung
Bernd Oswald23. Januar 2012
Sonntag, 22. Januar 12
1.Crossmedia - was ist das eigentlich?
2.Crossmedia durch Multimedia
3.Crossmedia durch Social Media
4.Was der Journalist von morgen können muss
Agenda
Sonntag, 22. Januar 12
1. Crossmedia – was ist das?
Sonntag, 22. Januar 12
Crossmedia Multimedia Online
AbgrenzungPublizieren in verschiedenen
Medien
Kein Medium, sondern Formate
Ein selbständiges
Medium
Hauptziel„Line-Extension“
der Marke,Verzahnung
Mehrwert, audiovisuelles
Erlebnis
Aktualität, Interaktivität
Sonntag, 22. Januar 12
Definition: Crossmedia
Crossmedia ist die intelligente Vernetzung einer Kommunikationsidee über verschiedene, sich gegenseitig verstärkende Medienkanäle, um
a) ein vertieftes, interaktives Erlebnis einer Marke oder eines Angebotes zu erreichen und
b) mit höherer Effektivität einen Mehrwert zu schaffen.“
Quelle: Frank Bodin, Präsident der bsw, Verband der führenden Werbe- und Kommunikationsagenturen der Schweiz
Sonntag, 22. Januar 12
• Durchdachte Abstimmung der verschiedenen Kanäle aufeinander
• Mehrwert: Service, Downloads, Links, Multimedia
• klare Community-Idee
• Einsatz der erforderlichen Mittel und Strukturen
• Gute technische Vernetzung durch crossmedia-taugliches CMS
Crossmedia-Erfolgsfaktoren
Sonntag, 22. Januar 12
Die meisten Crossmedia-Aktivitäten konzentrieren sich auf
• Online
• Mobile
Sonntag, 22. Januar 12
Internet - Crossmedia-Kanal Nummer 1
• Klassische Homepage
• Texte
• Bildergalerien
• Videos
• Blogs
• Mobile Angebote
• Mobile Web-Version
• iPhone oder iPad-Apps
• Social Media
Sonntag, 22. Januar 12
2. Crossmedia durch Multimedia
Sonntag, 22. Januar 12
Definition: Multimedia
Eine multimediale Geschichte ist eine Kombination aus Text, Fotos, Videos, Audios, Grafiken und Interaktivität, die auf einer Website präsentiert wird.
Sie wird in einem nicht-linearen Format erzählt; die Informationen jedes Mediums ergänzen sich statt redundant zu sein.
Jede Medienform - Video, Audio, Fotos, Text, Animation - soll einen Teil der Geschichte auf informative und fesselnde Weise erzählen.
Quelle: Knight Digital Center, University Berkeley
Sonntag, 22. Januar 12
Wie erzähle ich ein Thema multimedial?
• Online sprengt die bisherigen Grenzen zwischen den Medien: fast alles ist möglich, „the sky is the limit“
• Die Prinzipien der Verlinkung und des Embeddens ermöglichen mehrdimensionales Storytelling
• Gefahr dabei: durch Multimedia-Einsatz zu viel auf einmal zu wollen und den Leser zu überfordern
• Klares Konzept für aufwändigere Produktionen, Dopplungen in Text, Ton und Bild vermeiden
• Darauf achten, dass sich die einzelnen Elemente sinnvoll ergänzen: jedes muss dem Nutzer einen Mehrwert bringen!
Sonntag, 22. Januar 12
Struktur schaffen per Storyboard
• Ein Storyboard
• ...ist eine (handschriftliche) Skizze über die Inhalte einer Geschichte und ihre Anordnung auf einer Website
• ...hilft eine Geschichte zu fokussieren
• ...klärt, welcher Aspekt der Geschichte mit welchem Medium erzählt wird
Sonntag, 22. Januar 12
Thema in inhaltliche Bestandteile zerlegen
• Warum ist unser Thema wichtig, wieso erzählen wir diese Story?
• Welche spannenden Hauptpersonen gibt es?
• Welche Aspekte hat das Thema?
• Welcher Aspekt lässt sich mit welchem Medium am besten erzählen? (Mehrwert)
Sonntag, 22. Januar 12
Mediencheck: Text
• Tiefgang, Analyse
• kann Kontext, Hintergründe und Vorgeschichte gut erklären
• Großes Reservoir an Stilformen
• Leicht verlinkbar
• Schnell und kostengünstig zu erstellen
Sonntag, 22. Januar 12
Mediencheck: Video
• Sehr authentisch: sehen und hören
• kann gut Aktionen und Tätigkeiten abbilden
• bringt den Leser vor Ort
Sonntag, 22. Januar 12
Lokalvideos: Münchner Mysterien (SZ)
Sonntag, 22. Januar 12
Mediencheck: Audio
• Sehr authentisch
• Löst Kino im Kopf aus
• Konzentration auf den Sinn Hören
• Kann neben einer anderen Tätigkeit gehört werden: gut für unterwegs
Sonntag, 22. Januar 12
Handelsblatt: Investment-Podcast
Sonntag, 22. Januar 12
Mediencheck: Foto
• hält (ausdrucksstarken) Moment fest
• Hoher Dokumentationscharakter
• Auf einen Blick erfassbar
• kann sehr emotional sein und einen wichtigen Punkt der Story besonders betonen
Sonntag, 22. Januar 12
NYT: Vorher - Nachher
Sonntag, 22. Januar 12
Mediencheck: Audioslideshow
• Die fertige Slideshow ergibt mehr als die Summe aus Bildern und O-Tönen
• Besonders für emotionale Geschichten geeignet
• Sehr authentisch und ausdrucksstark
• Hervorragend für Dramaturgie geeignet (Variationen in Standzeit der Bilder, Perspektiven, Übergänge)
Sonntag, 22. Januar 12
Taz: Porträts skurriler Personen
• „Berlin Folgen“ der taz/2470media
• Gutes Tool zum Ausprobieren: http://soundslides.com/
Sonntag, 22. Januar 12
Mediencheck: Daten
• Interaktiv
• Wenn die Daten valide sind: Beweisfunktion
• Gut skalierbar (auf eine Region, eine Personengruppe, einen Zeitraum)
Sonntag, 22. Januar 12
Tagesspiegel/Zeit: Todesopfer rechter Gewalt
Sonntag, 22. Januar 12
Zeit: (Handy-)Datenvisualisierung
Sonntag, 22. Januar 12
Mediencheck: Grafiken
• visualisiert (komplexe) Sachverhalte
• hohes Erklärpotenzial
• Leicht erfassbar
• Kann gut Vergleiche herstellen
Sonntag, 22. Januar 12
LATimes: Karte macht Verbrechen sichtbar
Sonntag, 22. Januar 12
Mediencheck: User generated content
• Stellt Transparenz her
• Kann wertvolle Hinweise für weitere Geschichten liefern
• Vertrauensbeweis an die Leserschaft (z.B. Wenn ihre Fragen an Interviewpartner gestellt werden)
• Leser selbst zu Autoren machen: stärkt Leser-Blatt-Bindung
Sonntag, 22. Januar 12
SPON: eines Tages
Sonntag, 22. Januar 12
Durch die Kombination verschiedener Medien kann
etwas ganz Neues entstehen!
Sonntag, 22. Januar 12
New York Times: Fotos im größeren Zusammenhang...
Sonntag, 22. Januar 12
NYT: Text, Ton, Bild und Karte clever kombiniert
Sonntag, 22. Januar 12
Die einzelnen Medien sollen sich ergänzen, nicht
doppeln!
Sonntag, 22. Januar 12
Star Tribune: vorbildliches Multimedia-Special
Sonntag, 22. Januar 12
Seziertes Thema im Storyboard neu zusammensetzen
• Startseite skizzieren
• Was ist die Hauptgeschichte
• was ist der (multimediale)„Eyecatcher“
• welche weiteren Elemente kommen auf die Seite
• Wie funktioniert die Navigation
• Diese Prozedur für alle anderen Seiten wiederholen
Sonntag, 22. Januar 12
Das Storyboard
• ...hilft dabei, die Ressourcen für das Thema zu definieren
• Ressourcen dem Thema anpassen oder:
• Thema den Ressourcen anpassen
Sonntag, 22. Januar 12
Übung: Multimedia-Konzeption
• Wählen Sie aus Ihrer Gruppe eine Reportage aus
• Stellen Sie sich vor, ihre Reportage wäre Teil eines Multimedia-Pakets:
• welche anderen Aspekte ihres Themas gäbe es noch?
• Welchen Aspekt würden Sie mit welchem (Multimedia-)Format erzählen?
• Skizzieren Sie Ihr Themenpaket in einem Storyboard
Sonntag, 22. Januar 12
3. Crossmedia durch Social Media
Sonntag, 22. Januar 12
Das Social Media-Universum...
Sonntag, 22. Januar 12
...wächst rasant
Sonntag, 22. Januar 12
Wozu Social Media?
• eigene Inhalte im Netz streuen
• den Schwarm für Recherchen nutzen
• Quellen und Ressourcen finden
• Partizipation der Nutzer
• eine Community schaffen
• Dialog auf Augenhöhe
Sonntag, 22. Januar 12
Was bringt Social Media-Einsatz?
• Mehr Reichweite über affine Anhänger
• (multimedialer) Multiplikatoreneffekt: Weiterempfehlungen von Freunden sind besonders wertvoll
• Leser-Seiten-Bindung wächst
• Möglichkeit, schnell zu reagieren (vor allem bei Krisen wichtig)
Sonntag, 22. Januar 12
Grundgebote für Social Media-Einsatz
• Aktualität
• Authentizität
• Transparenz
• Glaubwürdigkeit
• Vernetzung der einzelnen Kanäle
• Dialogbereitschaft
Sonntag, 22. Januar 12
Dialogbereitschaft in der Praxis
• Möglichkeit zum Feedback geben:
• (Artikel-)Kommentare
• Foren, Leserbriefe
• Abstimmungen
• Selbst mit Lesern kommunizieren:
• E-Mails (und Leserbriefe) beantworten
• Diskussion moderieren
• Chats
Sonntag, 22. Januar 12
Quelle: Social Media Schweiz: http://www.socialmediaschweiz.ch/html/infografik.html
Sonntag, 22. Januar 12
Tipps für eine erfolgreiche Facebook-Fanpage
• Eigenes Redaktionsteam, regelmäßig posten
• Mehrwert bieten: Eintrittskarten, Fotostrecke nur auf FB, Video
• Diskussionen anstoßen
• Nicht den gleichen Teaser wie auf der Homepage
Sonntag, 22. Januar 12
• Ist eher ein (sehr nützlicher) Newsfeed als ein soziales Netzwerk
• Echtzeitkommunikation at its best
• Agenda Setting-Funktion: was halten andere (Medien, Unternehmen, User) für wichtig?
• Multiplikatoreneffekt hier noch größer als bei Facebook und Co!
Sonntag, 22. Januar 12
• Rasantes Wachstum: 60 Millionen im ersten halben Jahr
• Übersichtlicher als Facebook
• durch „Circles“ lässt sich äußerst zielgruppengenau kommunizieren
• Google+-Inhalte werden bald in die Google-Suche integriert (Twitter ist gerade rausgeflogen)
• Suchen lassen sich speichern: gut geeignet zum Monitoring oder um sich kompetent in Diskussionen einzubringen
• Neu: Unternehmensseiten https://plus.google.com/pages/create
Sonntag, 22. Januar 12
3.1 Soziale Netzwerke: welche Inhalte, welcher
Stil?
Sonntag, 22. Januar 12
Welche Inhalte: Profilschärfung
• Was macht unsere Zeitung aus?
• Was unterscheidet uns von anderen?
• Was können wir besonders gut?
• Haben wir eine Markenidentität, und wie sieht die aus?
• Woran werden wir erkannt?
• Wie wollen wir gesehen werden?
Sonntag, 22. Januar 12
• Grundsatz: informieren und/oder unterhalten
• Interessante, nutzwertige Links (auch zu anderen Web-Angeboten)
• Was man gerade wichtig findet
• Nicht immer nur das Produkt in den Mittelpunkt stellen, sondern auch das Thema
• Auch mal off-topic schreiben
Welche Inhalte?
Sonntag, 22. Januar 12
Teasern in Sozialen Netzwerken
• Kürze und Prägnanz auf die Spitze getrieben (Twitter: 140 Zeichen). Gleich auf den Punkt kommen
Sonntag, 22. Januar 12
Persönliche Ansprache, um Meinung fragen
Sonntag, 22. Januar 12
Facebook bietet eigenes Frage-Tool an
Sonntag, 22. Januar 12
Auf Mehrwert bzw. Nutzwert hinweisen
Sonntag, 22. Januar 12
Stilfragen beim Teasern in sozialen Netzwerken
• Noch kürzer und prägnanter als Teaser auf der Homepage
• Humor, Augenzwinkern
• Aufruf, Inhalte (Fotos) an die Redaktion zu schicken
Sonntag, 22. Januar 12
Kuratieren mit „Storify“
• Gestalten von „Stories“ anhand eingebetteter Weblinks
• Verdichten und Einordnen flüchtiger Web-Inhalte zu einer runden Geschichte
Sonntag, 22. Januar 12
Crossmedia durch Social Media: Rhein-Zeitung
Sonntag, 22. Januar 12
Print-Online-Verweise
Sonntag, 22. Januar 12
Online-to-Print: wer-kennt-wen
User können Themen vorschlagen, die von der Print-Redaktion aufgegriffen werden
Sonntag, 22. Januar 12
Online-to-Print
• Tweet des Tages
• Blogs
• Facebook-Diskussionsbeiträge
Sonntag, 22. Januar 12
Die Rhein-Zeitung auf Twitter• Mehr als 30 Accounts und über
13.000 Follower bei Twitter
• alle 18 Lokalredaktionen twittern, beide Chefredakteure plus weitere Redakteure
• nur ein einziger Account ist ein RSS-Feed, ansonsten sehr Dialog-orientiert
• alle Redakteure haben einen beruflich definierten Account bei Twitter und Werkenntwen.de
Sonntag, 22. Januar 12
Followerabende• Twitter-Follower werden
in die Redaktion eingeladen
• Leser verbreiten den Besuch selbst weiter, z.B. bei YouTube
Sonntag, 22. Januar 12
Blattkritik
http://www.twitvid.com/3579B
http://www.twitvid.com/3579B
Sonntag, 22. Januar 12
Twitter-Funktionen für die @rheinzeitung
• Themenradar
• Dialog mit Lesern
• Lob, Kritik
• Hinweise
Sonntag, 22. Januar 12
Multimedial mobil
• „Ausprobieren, was bei einer regionalen Tageszeitung multimedial geht. (...) Mojo-Pionierin der Rhein-Zeitung“
• Veröffentlicht mobil multimedial (Text, Bild, Video) crossmedial (für Zeitung und Website)
• Arbeitet für alle18 Lokalredaktionen: sehr hoher Absprachebedarf
Sonntag, 22. Januar 12
• Blog-Portal mit eigener Subdomain: http://blog.rhein-zeitung.de/
• 25 Blogs mit großer Themenvielfalt
• Vernetzung mit Twitter-Accounts der Autoren
Sonntag, 22. Januar 12
Facebook• Wird zwar vorwiegend
genutzt, um Texte auf der Homepage zu bewerben, aber mit FB-gerechter Anmoderation
• Relativ hohes Involvement der Fans (Kommentare, Gefällt mir)
• Viele Fotos (auch von Nutzern)
• Blogs integriert
Sonntag, 22. Januar 12
4. Was der Journalist von morgen können
muss
Sonntag, 22. Januar 12
Treten Sie mit Ihren Lesern in Dialog!
Sonntag, 22. Januar 12
Begreifen Sie Journalismus als
Prozess!
Sonntag, 22. Januar 12
Seien Sie transparent!
Sonntag, 22. Januar 12
Probieren Sie die digitalen Medien (im eigenen Blog) so viel wie möglich aus!
Sonntag, 22. Januar 12
Denken Sie multimedial - und für verschiedene
Plattformen!
Sonntag, 22. Januar 12
Setzen Sie die neuen Formate gezielt und nicht
der Technik willen ein!
Sonntag, 22. Januar 12
Werden Sie ein Meister in Kommunikations- und
Teamfähigkeit!
Sonntag, 22. Januar 12
1. Treten Sie mit Ihren Lesern in Dialog!
2. Begreifen Sie Journalismus als Prozess!
3. Seien Sie transparent!
4. Probieren Sie die digitalen Medien (im eigenen Blog) so viel wie möglich aus!
5. Denken Sie multimedial - und für verschiedene Plattformen!
6. Setzen Sie die neuen Formate gezielt und nicht der Technik willen ein!
7. Werden Sie ein Meister in Kommunikations- und Teamfähigkeit!
Was der Journalist von morgen können muss
Sonntag, 22. Januar 12
Linkliste• Hervorragende DW-Linkliste für Journalisten
• Lab - Blog der Deutschen Welle Akademie zu Multimedia-Trends
• universal-code: Blog zum Buch (siehe Literaturliste)
• Medialdigital: Ulrike Langer über Tools, Trends, Geschäftsmodelle
• Onlinejournalismus.de: Schwerpunkt auf Best-Pratice-Beispielen
• Mindy McAdams: Multimedia-Journalist-Tutorial
Sonntag, 22. Januar 12
Literaturliste• Netzwerk Recherche: Onlinejournalismus -
Zukunftspfade und Sackgassen (kostenlos). Hamburg 2011
• Christian Jakubetz/ Ulrike Langer/ Ralf Hohlfeld (Hrsg.): Universalcode. Journalismus im digitalen Zeitalter. München 2011
• Wolf Schneider/ Paul-Josef Raue: Das neue Handbuch des Journalismus und des Online-Journalismus. Bonn 2012 (über Bundeszentrale für politische Bildung gegen Versandkostenpauschale kostenlos beziehbar)
Sonntag, 22. Januar 12
Vernetzung gewünscht?
• Blog: www.journalisten-training.de
• Twitter: @berndoswald und @jt_muenchen
• Facebook: www.facebook.com/oswaldsbernd
• Google+: www.gplus.to/berndoswald
• Storify: www.storify.com/berndoswald
• Diigo: www.diigo.com/user/berndoswald
• Slidehsare: www.slideshare.net/berndoswald
Sonntag, 22. Januar 12