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Creative Essentials Public Video* STRÖER
*Vgl. IKAO Institut für Kommunikations-Analyse und -Optimierung; W&V 25-15, S. 35
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Creative Essentials Public Video
Bewegte Bilder für mobile Zielgruppen
Bewegtbild ist ein Trendthema für
Medien im öffentlichen Raum.
Ob Werbung oder Content -
Bewegtbildspots auf Public Video
Screens bieten die Chance einer
wirkungsstarken Kommunikation mit
mobilen Zielgruppen. Spezielle
Rezeptionsbedingungen und davon
geprägte Wahrnehmungssituationen
bedingen dabei ganz besonderen
Anforderungen an die visuelle
Gestaltung und die inhaltliche
Struktur erfolgreicher Kreationen.
Die Rezeption von Public Video
Medien bewegt sich in unterschied-
lichen Abstufungen zwischen zwei
Polen: Wahrnehmung in einer
Passagesituation oder Wahr-
nehmung in einer Wartesituation.
Die folgenden Hinweise zu Kreation
und Struktur beziehen sich auf jeweils
idealtypische Spots für eine Passage-
situation (Public Video Station und
Mall - dynamisch) oder für eine
Wartesituation (Infoscreen - linear).
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Dynamische oder lineare Wahrnehmung
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Dynamische Rezeption hat ihre
eigenen Regeln
Betrachter steigen häufig an einer
zufälligen Stelle ein und an beliebiger
Stelle aus. Public Video Spots sollten
deshalb in einer Aneinanderreihung
von Wahrnehmungsfenstern gedacht
werden – und in jedem Teilstück, das
wahrgenommen wird, sollten die
relevanten Schlüsselbotschaften
sichtbar sein.
Immer auf dem Laufenden bleiben Passagesituation: Public Video Station & Public Video Mall
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Kurz, knackig & auf den Punkt gebracht
Aufteilung nach Sinneinheiten Beispiel:
10 Sek. = 2 Sequenzen á 5 Sekunden
12 Sek. = 3 Sequenzen á 4 Sekunden
Infos auf den Punkt gebracht 1 Key-Info pro Sequenz
2 bis 3 Key-Infos pro Spot
Zeit wirkungsvoll nutzen
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Auffallen durch Effekte und Farben
Bewegung = Eyecatcher nur ein großer Effekt pro Sequenz
kleinteilige „Bewegungsinseln“ vermeiden
Farbe macht Eindruck, z.B. durch kontrastreiche Farbcodes
Farbwechsel innerhalb des Spots
Die Augen der Menschen gewinnen
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Ein Bild sagt mehr als …
Das Bild ist die Botschaft Anteil Bild / bildähnliche Elemente
= ca. 80%
Anteil Textaussagen = ca. 20%
Starke Worte unterstützen Key-Words aus Kampagne
Appell-Begriffe als Impulsgeber
Emotionen wecken
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Weniger ist mehr
Kurz und bündig nur 1 Key-Word pro Sequenz
maximal 5 bis 6 Begleitworte
Schrift – auf die Größe kommt es an Typo der Headlines =
12 bis 15 Prozent der Formathöhe
Sublines / Bullets =
7 bis 10 Prozent der Formathöhe
Text mit Bedacht einsetzen
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Product is the hero
Die Helden-Story Marke in 90% der Spieldauer präsent
Gestaltung hebt Marke/Produkt klar in
den Vordergrund
Groß, größer … Produkt so groß wie möglich darstellen
Markenpräferenz forcieren
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Warten auf eine Story
Reizarmes Umfeld -
zum Warten verdonnert
Hier ist Abwechslung gefragt!
Information, Unterhaltung oder eine
spannende Werbebotschaft, in dieser
Zwangspause sind die Menschen
offen für Stories. Erzählen Sie Ihre
Geschichte in Spots von 10 bis 30
Sekunden Dauer - mit allen Optionen.
Die lineare Wahrnehmungssituation
erlaubt eine enorme Bandbreite in der
Kreation und Dramaturgie Ihres Spots.
Wartesituation: Infoscreen
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Groß, kontrastreich, markant
Große Bildflächen und strahlende
Farben durch digitale Hochleistungs-
beamer. Holen Sie das Beste aus
dem Medium Infoscreen heraus,
indem Sie diese Qualitäten nutzen.
Kommunizieren Sie mit großen
Visuals, leuchtenden Farben, starken
Kontrasten und einer klaren
Bildsprache.
So wird Ihr Spot auf Infoscreen noch besser
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Bildsprache: klar und präsent
markante Details, nah am
Wesentlichen
nicht zu kleinteilig
Farben: leuchtend und kräftig
additive Farbmischung
weiß = maximale Lichtintensität
Kontrast: dunkle Bereiche
unterstützen
sehr dunkle Bereiche (z.B. Typo)
gewinnen durch einen möglichst
hohen Kontrast an Präsenz
Text / grafische Elemente
größer ist besser - weniger ist mehr
Die Infoscreen Checkliste
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