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CIMA GmbH • Köln • Leipzig • Lübeck • München • Ried (A) • Stuttgart • Telefon 0043-7752-71117 • Referent: Mag. Georg Gumpinger • gumpinger@cima.co.at
Regionalmarketing und interkommunale Zusammenarbeit
Regional Marketing and Intermunicipial Cooperation
Konference „Inovace v rozvoji obcí, měst a regionů s
důrazem na marketingové řízení“Ostrava, 29 – 31 května 2006
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1. CIMA – Kompetenz
im Regionalmarketing
CIMA - Experience in „Regional marketing“ –
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bislang mehr als 120 Projekte im Regionalmarketing in Österreich, Deutschland, der Schweíz sowie Italienmore than 12o projects in the field of Regional Marketing in Austria, Germany, Switzerland, Italy
Hauptberatungsfelder im Regionalmarketingmain consulting fields in „Regional marketing“
- Standortmarketinganalysen/location marketing analysis
- Regionale SWOT-Analysen/regional SWOT-analysis
- Regionalleitbilder/regional strategy papers
- Aufbau interkommunaler Standortmarketinginitiativen development of intermunicipality Location marketing initiatives
- nationales und internationales Investorenmarketing national and international investor relationship marketing
- Entwicklung und Vermarktung von Gewerbeparks Development and marketing of industrial and business parks
- Aufbau regionaler Wirtschaftscluster/Cluster development
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2. Voraussetzungen für 2. Voraussetzungen für nachhaltiges nachhaltiges
RegionalmarketingRegionalmarketing
Frame conditions for sustainable Frame conditions for sustainable Regional MarketingRegional Marketing
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Massiver wirtschaftlicher Strukturwandel
Substantial change in the economical structure
Zunehmender interkommunaler/-
regionaler WettbewerbIncreasing intermunicipial und
interregional competition
Neuen Formen der nachhaltigen
RegionalentwicklungNew forms of sustainable
regional development
Thematische Standort-
positionierungenconvenient thematiclocation positioning
Interkommunale Kooperationen
Intermunicipial cooperations
Neue Formen der „regionalen“
Wirtschaftsförderung
new models of regional economic promotion
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Weiche Standortfaktoren strategischer Wettbewerbsvorteil„soft location factors“ -strategic competitive advantage
Weiche Standortfaktoren„soft location factors“
z.B.: Standortimage
location image Unternehmensnetzwer
ke business networks
Wirtschaftspolitisches Klima/Wirtschaftsfreund-lichkeitpolitical economical climate
Kultur- und Freizeit-infrastrukturcultural and leisure infrastrukture
Umweltqualität environmental quality
etc.
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Beurteilung harter Standortfaktoren PortfoliomatrixEvaluation of „hard location factors“ Harte Standortfaktoren
„hard location factors“
z.B.: Grundstücke
Properties and sites Immobilienpreise
Real estate prices Arbeitskräfte
Human ressources
Lohn- und GehaltsniveauWage and salary level
Verkehrsinfrastruktur traffic infrastructure
Abgaben und Steuern deliveries and taxes
etc.
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3. 3. Best-Practice-Beispiele Best-Practice-Beispiele
nachhaltiger Regionalentwicklung nachhaltiger Regionalentwicklung
Best practice examples of sustainable Best practice examples of sustainable regional Developmentregional Development
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Technologische Technologische RegionalentwicklungRegionalentwicklung
Technological regional developementTechnological regional developement
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Softwarepark Hagenberg Oberösterreich/Upper Austria
Kooperation von F&E, Aus-/Weiter- bildungseinrichtungen, branchen- typischen Unternehmen sowie privaten Projektentwicklern- und Finanziers in einer ehemals unterentwickelten Region !
Cooperation of science units (public), private project developer in a former underdeveloped region
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„Biovalley“ Freiburg Deutschland/Germany
Grenzübergreifende Bündelung der Biotechnischen Potenziale der Regionen Freiburg, Basel und Straßburg
Konsequente Ansiedelung von 400 Biotechnologieunternehmen sowie 200Forschungsinstituten in den letzten 15 – 20 Jahren
Borderspreading cooperation of the biotechnological potentials in the region Freiburg, Basel and Strasbourg
Consistent settlement of 400 biotechnological enterprises and 200 R&D- institutes in the last 15 - 20 years
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Interkommunale Interkommunale StandortkooperationenStandortkooperationen
Intermunicipial location marketing Intermunicipial location marketing cooperationcooperation
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Oberöstereich als Vorreiter der interkommunalen Standortmarketing-kooperationen
aktuell rund 20 interkommunale Projekte
Upper Austria as „pioneer“ of intermunicipial location marketing cooperation
currently 20 intermunicipial projects
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Region Salzkammergut Oberösterreich/Upper Austria
Zusammenarbeit aller 20 Gemeinden der Region in Fragen des StandortmarketingsCooperation of all 20 municipials of the region in location marketing
eigene Gewerbeflächendatenbankbusiness area data base
gemeinsame Standortvermarktungs-aktivitätencommon location marketing activities
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Interkommunale Interkommunale InfrastrukturentwicklungInfrastrukturentwicklung
Intermunicipial infrastructure developmentIntermunicipial infrastructure development
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Region Basel Schweiz/Switzerland
Verhinderung der Abwanderung gut ausgebildeter Arbeitskräfte durch regionales WohnortmarketingPrevention of the drift of well trained workers by regional residence marketing
Aktivitäten/Activities
- Betreuung der vor-Ort lebenden ausländischen ArbeitskräftePromtion of the foreign workers living in the area
- Unterstützung der Unternehmen bei Akquirierung von ausländischen FachkräftenPromotion of the enterprises by headhunting foreign professionals
- Innovative Akzente zur Wohnraumschaffunginnovative housing projects
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Stadtregion LinzOberösterreich/Upper Austria
Zusammenarbeit von insgesamt 48 Gemeinden in Fragen der Sport- und FreizeitinfrastrukturCooperation of 48 municipials in sport and leisure infrastructure
Interkommunale Abstimmung von Sport- und FreizeitinfrastrukturenIntermunicipial coordination of sport and leisure infrastructures
Gemeinsame Information über regionale Sport- und Freizeitinfrastrukturen in der RegionCommon information about regional sport and leisure infrastructure
Interreg III C-Projekt (Cityregio)
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Regionale Klein- und Regionale Klein- und MittelbetriebsförderungMittelbetriebsförderung
Regional promotion programs for small and Regional promotion programs for small and medium-sized enterprisesmedium-sized enterprises
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Landkreis RothDeutschland/Germany
Unternehmerfabrik Roth (D)Entrepreneur factory Roth (D)
Regionales Public-Private-Partnership-Standortmarketingmodell zur ge-zielten Förderung der regionalen KMU-StrukturenRegional public-private-partnership cooperation in location marketing for the suitable promotion of the regional small and medium sized structures
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Oststeirisches StädtenetzwerkEast Styrian City NetworkÖsterreich/Austria
Klein- und Mittelstädtekooperation in der Oststeiermark mit dem Ziel der wirtschaftlichen Stärkung der jeweiligen Orts- und Stadtzentren
Small and medium-sized town co-operation in the Eastern part of Styria (8 towns) with the goal to stabilize their city centres
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„Wer immer nur das macht, was er immer gemacht hat, wird auch immer nur das erreichen, was er
bisher immer erreicht hat !“