Post on 14-Aug-2015
transcript
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70% der Konsumenten würden lieber über einen Artikel als eine Anzeige von einem Unternehmen erfahren. (Content Plus, 2014)
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61% der Konsumenten haben ein positiveres Bild vom Unternehmen, nachdem sie dessen Content gelesen haben. (Custom Content Council, 2015)
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64% der Befragten sagen, dass Customer Experience in der Kaufentscheidung wichtiger als der Preis ist. (Gartner, 2014)
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80% der Millenials erwarten sich von Brands mittels Content unterhalten zu werden. (Edelman, 2015)
AUS ALLEN RICHTUNGEN
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INTERN
Memos, Präsentationen,
MAFO, Strategie
EXPERTEN
Fachpresse, Analysten,
Interviews,Prognosen
MINDSET
Generationswechsel,
Erfahrungen, Überzeugungen
VERANSTALTUNGEN
Symposien, Keynotes
MITBEWERB
Best Practice,
Beobachtung
INTERNET
Plattformen, User Behavior
BUSINESS RELEVANZ
Pro ausgegebenen EUR erzielt Content Marketing dreimal so viele Leads wie klassisches Marketing. (Kapost, 2014)
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Content Marketing kostet 62% weniger als herkömmliches Marketing. (DemandMetric, 2014)
Mehr als 51% der Unternehmen sagen, dass durch Content Marketing generierte Leads von höherer Kontaktqualität sind. (Aberdeen Group, 2014)
DIESER ZUGZWANG
71% der Marketer planen, ihr Content-Marketing-Budget zu erhöhen (Kapost, 2014)
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Fotos sind für 87 Prozent der Facebook Interaktionen verantwortlich. (Facebook, 2014)
48% der B2C Marketer und 42 Prozent der B2B-Marketer veröffentlichen mehr als einmal pro Woche Content. (Aberdeen Group, 2014)
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ACH, DIESE JUGENDist die erste Generation, die Werbung eher ignoriert, und sich lieber mit Content auseinander setzt (Yahoo Content Marketing Ingestion Study April 2014)
hat Facebook groß gemacht
hat YouTube groß gemacht
hat WhatsApp groß gemacht
macht Instagram groß
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ACH, DIESE JUGEND
machen 23,41% der Bevölkerung in Österreich aus (Statistik Austria, Jänner 2015)
verfügen über ca. EUR 40 Mrd an Kaufkraft (Statistik Austria, Jänner 2015)
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Millenials konsumieren Content über mehrere Plattformen hinweg, weshalb eine Multi-Plattform Strategie unablässig ist.
MEHR PLATTFORMEN, MEHR AUSWAHL
Quelle: 1) Gen Wifi Study, 2014; 2) Global Study, 2014; 3) Yahoo Gen Y News Property Study, 2014
sehen mehrmals täglichVideos auf verschiedenenPlattformen 2
ist die durchschnittliche Anzahl an zugänglichen Plattformen 1
ist die durchschnittlicheAnzahl an Websites, auf denen Millenials Videos sehen 2
wollen Neuigkeiten auf allen Plattformen erhalten 3
5
72%
55%
7.1
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HÖHERE ERWARTUNG, WENIGER GEDULD
Weil Millenials durch stressige digital geprägte Alltage navigieren, konsumieren sie ihren Content anders und immer dann und wie sie wollen.
Wiederherstellungdes Multitaskings
Erwartetemotionale
Ausschüttung höheresBelohnungs-
bedürfnis
Quelle: Yahoo Gen Y News Property Study, 2014
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Millenials wertschätzen ihre eigenen Qualitäten, die die Art, wie sie mit Content interagieren beeinflusst.
Was sie als Glück betrachten• Positivität
• Spass
NEUE WERTE
Wie sie die Welt wahrnehmen• Echtheit & Transparenz
• Diversität & Gleichheit
Wie sie Erfüllung definieren• Selbstwert
• Kreativität & Selbstverwirklichung
• Entrepreneurship
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52%
SICH IN CONTENT VERTIEFEN
72%Fühlen sich in einem Strudel von Entertainment
Gehen Sport & Offline Aktivitäten nach weil es Spaß macht zu entkommen
FANTUM AUSLEBEN
69%Wollen alles sehen, wenn es um News ihres Celebs geht
8Verschiedene Portale werden im Schnitt zur Konsultation besucht
„IN THE KNOW“ SEIN
76%Wollen alles wissen in Bezug auf bestimmte Trending Themen
74%Wollen ständig Neues lernen und smarter werden
RESSOURCEN FÜR ERFOLG
44%Suchen online Ressourcen um bessere Vorbilder und Eltern zu sein
55%Suchen online Hilfe durch finanziell schwierige Zeiten zu kommen
NEUE BEDÜRFNISSE
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WAS FUNKTIONIERT
54% kurz53% unterhaltsam51% witzig48% frisch / neu47% einzigartig46% informativ / bildend46% personenbezogen
SEI NATIVE NICHT DECEPTIVE
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Millenials sind prinzipiell bereit gute Brand Kommunikation zu teilen, solange sie nicht irreführend ist. Der Content muss native in der Umgebung sein, in der er angeboten wird.
Quelle: Yahoo Native Video Case Study, 2014
79%Würden interessante Branded Videos schauen
55%Können sich vorstellen solche Videos zwei mal anzusehen
51%Würden relevante native Videos teilen
SEI INDIVIDUELL UND OFFEN FÜR ENTWICKLUNG
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Brands müssen bereit sein für kulturell relevante Kommunikation und entscheiden, wann sie bereit dafür sind aus der Masse herauszutreten, um ihre Markenpersönlichkeit
weiterentwickeln zu können.
Quelle: Audience Theory’s Branded Content, 2014
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Der produzierte Content muss auch emotional anschlussfähig sein. Humoristischer Content ist mit Abstand #1 online.
Quelle: Audience Theory’s Branded Content, 2014
LIEFERE EMOTIONEN UND HUMOR
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Millenials erwarten sich den Real Deal. Keine Tricks, keine Lügen, keine unnötigen Inhaltsstoffe, keine Übertreibungen, keine Mogelpackungen. Das gilt auch für Non-Food.
Quelle: Gartner, 2014
SEI DAS GEGENTEIL VON WERBLICH
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Egal wie international oder national eine Brand organisiert ist. Millenials erwarten sich von Leader Brands einen relevanten Beitrag zu lokalen Themen.
Quelle: Content Marketing Association, 2014
SEI LOKAL
SEI EIN TEIL DER COMMUNITY
35Quelle: Content Marketing Association, 2014
BESSERES TARGETING
E-COMMERCEContent Marketing wird von E-Commerce lernen und ähnliche Tools zum Einsatz bringen.
MICRO TARGETING
Content Marketing wird persönlicher und genauer getargeted.
STRATEGISCHE PROGRAMME
Content Marketing wird sich von Einzelaktivitäten & Testballons zu strategischen Programmen entwicklen.
36Quelle: Contently, 2015
MEHR BEZAHLTE PLATZIERUNG
HÖHERER INVEST
Brands werden sich von Abhängigkeiten wie zB Facebook Algorithmen verstärkt freikaufen müssen, plus Investments in neue Player tätigen.
NATIVE ADS
Liefern höheres Engagement und bis zu 82% Steigerung des Brand Lift.
82%MEHR BRAND LIFT
37Quelle: Emarketer, 2015
MARKETING AUTOMATION
CAMPAIGING VS. KAMPAGNE
Der ständige Dialog wird an Wichtigkeit gegenüber der Kampagnen Peaks zulegen.
TOOLS
Mit Marketing Automation Tools für Content lassen sich 50% mehr Conversion Rate erzielen.
50%MEHR CONVERSION
38Quelle: Content Marketing Institute, 2015
PROFESSIONELLE PRODUZENTEN
RESSOURCENAufbau interner Mitarbeiter, die auf die Management Aufgaben im Content Marketing Workflow fokussieren.
CONTENT PUBLISHER
Immer mehr Brands werden den Übergang zum Content Publisher bestreiten.
QUALITÄT & QUANTITÄT
Für die langfristige Sicherstellung von Premium Content werden dedizierte Produktionskapabilitäten unter der Leitung von Experten erschaffen.
39Quelle: Contently, 2015
FOKUS DISTRIBUTION
CONTENT PLANNING
Die Tools der klassischen Mediaplanung werden optimiert werden müssen, die Disziplin des Content Plannings wird an Relevanz gewinnen.
OWNED & OPERATED
Derzeit investieren nur 26% der Marketer aktiv in den Ausbau der Content Distribution. 74% verlassen sich auf Owned & Operated Channels.
26%INVESTIEREN IN DISTRIBUTION
40Quelle: Content Marketing Association, 2015
SOCIAL MEDIA VERSCHMELZUNG
SOCIAL MEDIA
Wird Content seitig keine teilisolierte Disziplin bleiben, sondern immer mehr von Content Marketing absorbiert. 94% der Marketer sehen es als Teil des Content Marketing Mixes.
94%ANERKENNEN DIE WICHTIGKEIT VON SOCIAL MEDIA