Post on 17-Aug-2019
transcript
Machen Sie sich selbst ein Bild von BILD!
Lieber Herr/Frau Mustermann,
überzeugen Sie sich selbst von BILD: Wir laden Sie herzlich zu
einem Besuch in den Axel Springer Verlag Berlin ein.
Erleben Sie die Redaktionskonferenz hautnah und sehen Sie wie
eine BILD entsteht. Im Anschluss möchten wir uns bei einem
runden Tisch mit Mitgliedern der Chefredaktion, zu für Sie
relevanten Themen und Aktionen in BILD mit Ihnen austauschen.
Wir freuen uns auf Ihren Besuch!
Ihr Ansprechpartner:
Edda Feldkamp
Media Impact GmbH & Co. KG
Axel-Springer-Straße 65
10888 Berlin
+49 (0) 30 2591 76843
edda.feldkamp@axelspringer.de
Wir schreiben, was Deutschland fühlt.
Das bringt nur BILD!
Wir sind große Bilder. Wir sprechen eine
Sprache, die Bilder erzeugt. Und wir zeigen Bilder,
die sprachlos machen.
Wir schreiben aus Leidenschaft. Wir können
nicht anders. Und wir wollen nicht anders. Für das,
was wir tun, geben wir unser Herzblut.
Wir machen aus Fakten Gefühle. Informationen
sind nur Informationen, bis wir sie fühlen können.
Wir erzählen Tatsachen als menschliche
Geschichten.
Wir sind immer überall. Guter Journalismus hat
keine Berührungsängste. Denn nur, wer mittendrin
ist, wird zugehört. Und wer zuhört, ist mittendrin.
Wir geben den Menschen alles, was sie bewegt.
Wir denken größer. Wir geben nicht auf, bis wir
finden, was die Menschen wirklich berührt.
Wir haben sie alle. Merkel, Putin, Trump. Bei uns
sprechen die ganz Großen.
*Quelle: Reichweite ma Pressemedien 2018/2; Auflage: IVW 2018/2
22 Regionalausgaben22
Druckstandorte
500 Reporter
700 Zeitungsseiten
38 Splitmöglichkeiten
1.643.510 verkaufte Exemplare
9,42 Mio. Leser
99.664 BILD Verkaufsstellen
BILD bietet Berichterstattung aus erster Hand auf konstant höchstem Niveau. Hierfür werden keine
Kosten gescheut: Wir beschäftigen 500 Reporter und dazu 200 Fotografen in einer Redaktion, die
24 Stunden am Tag auf der Suche nach den aktuellsten und wichtigsten Themen ist, die
Deutschland und die Welt bewegen.
Darüber hinaus betreibt BILD ein weitverzweigtes Produktions- und Vertriebsnetz, das BILD in jedem
Winkel der Republik verfügbar macht.
BILD ist mehr als das Auge sieht
Das bringt nur BILD!
11.01.2017 ohne Schub-Seiten, Übernahmen, Umbauten, Tabloid und FUSSBALL BILD
Um unseren Lesern nur die aktuellsten Informationen und gleichzeitig das spannendste aus der
Region zu bieten, produziert BILD bis zu 700 verschiedene Seiten – jeden Tag!
BILD ist mehr als das Auge sieht
Das bringt nur BILD!
BILD ist…
Das bringt nur BILD!
Top NewsPolitik/
Wirtschaft
Was BILD
bewegtRatgeber Regional Sport Promis
Quelle: BILD News-Impact-Studie 2017, CATI-Repräsentativbefragung (Quantifizierungs-Stufe) sowie Gruppeninterviews (qualitative Vorstufe). Basis: CATI-Repräsentativbefragung (Quantifizierungsstufe): deutschsprachige Personen ab 18
Jahren in Deutschland; alle Befragten (n= 501) sowie Split 18–39 Jahre (n = 150); Aufgabe: „Ich nenne Ihnen nun noch einmal einzeln spezielle Nachrichtenquellen. Bitte wählen Sie die Ihrer Meinung nach einflussreichsten aus.“; Abfrage für
die Top-5-Marken von bis zu drei Nachrichten-Gattungen, die der Befragte in vorheriger Frage als die drei wichtigsten identifiziert hat. Angaben in Prozent. Basis Gruppeninterviews (qualitative Vorstufe): Personen im Alter von 16–69 Jahren, die
mind. zwei Informationsquellen mind. einmal pro Woche nutzen, altershomogene Gruppen, n = 64; Äußerungen zur BILD-Zeitung.
Der Aufwand lohnt sich: BILD ist neben der Tagesschau das einflussreichste Medium, weit vor allen
anderen…
59
54
59
54
36
2834
20
3124
28
37
27
13
232119
35
12 1318–39JahreTotal
BILD TagesschauRadio-
nachrichten
heute-
NachrichtenFAZSZ Die Welt
User
Generated
Content
SAT.1-
NachrichtenRTL Aktuell
BILD gibt Orientierung
Das bringt nur BILD!
Quelle: Media-Tenor-Zitate-Ranking; Basis: Januar bis März 2017; meistzitierte Medien; Print und Online; BILD, Spiegel, Welt, FAZ, Handelsblatt als Markengruppenauswertung. Anzahl der Zitate pro Medium.
*Quelle: http://www.presseportal.de/pm/20126/3676875 (Aufruf am 14.09.2017)
Ste
rn
BIL
D
Sp
ieg
el
Die
We
lt
FA
Z
New
Yo
rkT
ime
s
Ha
nd
els
bla
tt
Sü
dd
eu
tsch
e
Wa
sh
ing
ton
Po
st
Wa
llS
tree
tJ
ou
rna
l
Red
ak
tio
ns
-N
etz
we
rkD
Ta
ge
ss
pie
ge
l
Fu
nk
eM
ed
ien
gru
pp
e
Ze
it
Rh
ein
isch
eP
os
t
CN
N
Tim
es
WD
R
Fin
an
cia
lT
ime
s
ND
R
AR
D
494
396
226215
192168 160 124 114 106 101 101
88 87 82 69 67 66 64 59 59
BILD ist Agenda-Setter für Deutschland und führt regelmäßig das Media-Tenor-Zitate-Ranking an!
BILD ist damit häufiger Stichwortgeber für öffentlich-rechtliche und private TV-Nachrichten und andere
Angebote.
Nicht nur die Leser setzen auf BILD
Das bringt nur BILD!
▪ StandBy-Angebot
▪ Metropolenkombi
▪ Wirkungsmodell
▪ Motivtest
▪ BILD ist mehr als Print
Unsere Angebote
Das Neukunden-Package
Klein anfangen – groß rauskommen!
Das BILD StandBy-Angebot
Sie möchten BILD erstmal testen ohne ins Risiko zu gehen?
BILD hat eine Durchlesequote von über 90% und 100%
Beachtung auf der Titelseite. Profitieren Sie von dieser hohen
Aufmerksamkeit und der enormen Reichweite der BILD und
sichern Sie sich mit der StandBy-Anzeige einen unschlag-
baren Preisvorteil:
▪ Buchen Sie eines der StandBy-Formate auf der BILD-
Titelseite, einzeln oder als Anzeigen-Paket.
▪ Wählen Sie den frühesten Erscheinungstermin und
überlassen Sie uns die Wahl des genauen Erscheinungstages
innerhalb von vier Wochen.
▪ Profitieren Sie von einem Preisvorteil von bis zu 55%!
100Titelseitenfuß – 92 x 135 mm
1 Anzeige/4 Wochen:
Bruttopreis
Unser StandBy-Preis
73.500,-
34.361,-
3 Anzeigen/4 Wochen:
Bruttopreis
Unser StandBy-Preis
220.500,-
84.341,-
Klein anfangen – groß rauskommen!
Das BILD StandBy-Angebot
Stark in den Großstädten!
Die BILD-Metropolenkombi
Oder einfach mal BILD deutschlandweit ausprobieren, ohne die
Gesamtausgabe belegen zu müssen?
Ist ihr Produkt vor allem in Groß-
städten distribuiert?
Oder primär die urbane Zielgruppe
erreichen?
Oder möchten Sie eine Produktein-
führung in Großstädten testen?
Oder eine nationale Kampagne in den
Städten zusätzlich verstärken?
Mit der neuen BILD Metropolenkombi
erreichen Sie alle BILD-Leser in den
aufregendsten Städten Deutschlands und pro-
fitieren von einem hohen Kombinationsrabatt!
Ihr Anzeige wird direkt im Regionalteil der
jeweiligen Ausgaben platziert, der höchste
Relevanz und Beachtung durch die Leser in
den Städten und deren Einzugsgebieten
garantiert.
Erreichen Sie mit den Ausgaben der Metro-
polenkombi 3,02 Mio. Leser an einem Tag – und
das zu einem noch günstigeren Brutto-TKP als
durch die BILD Gesamtausgabe!
Stark in den Großstädten!
Die BILD-Metropolenkombi
Mit kleinem Einsatz viel erreichen
Die BILD-Metropolenkombi
Profitieren Sie in der Metropolenkombi von 15%
Kombinationsrabatt auf alle Ausgaben, um mit kleinem
Budget viel zu bewegen.
Diesen Rabatt gewähren wir sogar auf die Ausgaben mit
stark ermäßigten Festformaten BILD KÖLN und BILD
MÜNCHEN!
Ihre Anzeige erscheint in allen Ausgaben der Kombi am
selben Tag, ein Motivwechsel ist ohne Aufpreis möglich.
Normalpreis
brutto
Kombipreis
brutto*
1.000er-Format 50.865 € 43.235,25 €
1/2 Seite 95.758 € 81.394,30 €
1/1 Seite 180.509 € 153.432,65 €
Formate & Preise
*Preise rabatt- und AE-fähig. Auf den anteiligen Preis der Ausgaben BILD KÖLN und BILD MÜNCHEN werden außer Kombirabatt und
AE keine weiteren Rabatte gewährt.
15% Kombirabatt
auf alle
Ausgaben
BILD bietet High-Involvement-Content, ist relevant
und öffnet die Leser emotional – auch und gerade für
Ihre Werbung. Zusammen mit der hohen Reichweite
steigert Werbung in BILD überdurchschnittlich stark die
Markenbekanntheit und Werbeerinnerung!
Egal ob Sie zum ersten Mal BILD buchen oder bereits
Bestandskunde sind, wir beweisen Ihnen, dass Ihre
Anzeige in BILD die richtige Entscheidung ist.
BILD Wirkt:
Nutzen Sie unser erfolgsbasiertes Abrechnungsmodell,
bei dem über definierte Key-Faktoren der Kampagnen-
erfolg in BILD gemessen und ausgewiesen wird.
Wetten, dass Ihre Werbung wirkt?
Das BILD Wirkungsmodell
BILD investiert, um höchste Standards bei Recherche, Technik und Marktforschung zu gewährleisten.
Unsere vielfach ausgezeichnete Marktforschung beweiset unseren Kunden die Wirkung ihrer
Kampagnen!
Ausgezeichnete Marktforschung bei BILD
Das BILD Wirkungsmodell
FIPP Insight Award
2015 GOLD - best for
planning (b4p)
FIPP Insight Award 2015
SILVER – AUTO BILD
Tablet Studie „Facial
Emotional Tracking“
Gewinn des IAB Europe
Research Award 2015 -
best for planning (b4p)
Highly Commended
beim IAB Europe
Research Award 2015 -
best for planning (b4p)
Highly Commended
beim FIPP Research
Award 2012
ASMI iPad Panel
So funktioniert‘s
Das BILD Wirkungsmodell
Buchen Sie Ihre Kampagne
in BILD mit einer Frequenz
von mind. drei Schaltungen.
Die Media Impact Marktforschung
misst die Wirkung Ihrer Kampagne
in einer
(z.B. Produktbekanntheit vorher/
nachher). Dabei werden in zwei
Wellen (Pre- und Post-Messung)
jeweils 250 Personen per CAPI-
Befragung interviewt.
Falls die Kampagne nicht
den erwarteten Erfolg
bringt, gewähren wir
zusätzlichen Rabatt!
*Uplift ist das Ergebnis der Post- gegenüber der Pre-Messung. Die Überrechnung in Form einer Nachbelastung bzw. Gutschrift erfolgt nach der finalen
Auswertung der Marktforschungsergebnisse.
Selbstverständlich werden in der Marktforschung
mehrere Faktoren ausgewiesen, die Ihnen spannende
Insights in die Wirkung Ihrer Kampagne bieten. Alle
Ergebnisse stellen wir Ihnen kostenlos zur Verfügung.
Uplift* von mind. 10%
Uplift unter 10%
Es bleibt beim
bestehenden Angebot
Der Bruttopreis
verringert sich um 20%
Der kundenindividuelle
Rabattsatz bleibt in allen
Varianten unverändert
bestehen!
Faire Abrechnung
Das BILD Wirkungsmodell
▪ Sie erhalten ein individuelles
Angebot für Ihre Schaltungen
in BILD
▪ Wir vereinbaren gemeinsam auf
welchen Wirkungsfaktoren das
Modell angewendet wird
So funktioniert das Angebot
Das BILD Wirkungsmodell
Ergebnisbeispiel in %
13
355
7
+34%
Drive to Web
Awareness
Relevant Set
Testmessung
BILD Zeitung Nullmessung
50
40
Geeignete Wirkungs-Dimensionen (inkl. Benchmark-
Abgleich)
▪ Awareness und Steigerung der Markenbekanntheit
▪ Marken-Image: Uplift auf Basis einzelner Dimensionen
wie z.B. Sympathie, Vertrauen, Seriosität und Reputation
▪ Aktivierung/Bedarfsweckung: Steigerung der Kaufabsicht,
Intendierten Website-Besuche, Kampagnen- /
Angebotsbeurteilung, Weiterempfehlung
▪ Die Vereinbarung kann kundenindividuell auf Basis nur
eines Wirkungs-faktors oder auf Basis der Kombination
mehrerer ausgewiesener Faktoren geschlossen werden
Einsatz eines neutralen Marktforschungsinstituts
Befragt werden 250 BILD-Leser pro Welle (Pre- und
Postmessung). Quotiert wird gemäß der realen
Leserstruktur. Dabei orientiert man sich an in den Markt-
Media-Studien ausgewiesenen Reichweiten und Strukturen.
Die Interviews werden in einem extra dafür ausgerichteten
Online-Panel (Offline rekrutiert) durchgeführt.
Bedingungen für die Realisierung des Tests:
Mindestfrequenz: 3 Schaltungen desselben Motives entweder
in BILD oder im gesamten Portfolio dieses Angebotes
Mindestformat: 1.000er-Format oder Titelseitenformate
Zeitraum der Schaltungen: innerhalb von maximal 10 Tagen
Drive to Web
Relevant Set
Awareness
Der BILD Pre-Test
Für mehr Erfolg – BILD testet Ihr Motiv vorab
Mit einem vorgelagerten Pretest schaffen wir vom
Anfang an beste Voraussetzungen für den maximalen
Impact Ihrer Anzeige und ermitteln das Motiv, das
unsere Leserschaft bestmöglich anspricht.
▪ In einem quantitativen Motivtest können bis zu
fünf verschiedene Motive, die sich grundlegend
unterscheiden, gegeneinander getestet werden.
▪ Mit diesem Test, der Online durchgeführt wird,
erhalten Sie innerhalb weniger Tage einen
fundierten Einblick in die Wahrnehmung der
vorhandenen Motive und können so das beste
Motiv für Ihr Kampagnenziel auswählen.
Vorgehen
Der BILD Pre-Test
Und das kommt für Sie dabei heraus
▪ Werbemittelbeurteilung hinsichtlich Verständlichkeit und Akzeptanz der Botschaft
▪ Einfluss des Werbemittels auf das Markenimage
▪ Ermitteln des aufmerksamkeitsstärksten Motivs/des Motivs, das die höchste Kaufbereitschaft
auslöst
▪ Stärken/Schwächen-Profil und Aufdeckung von Potentialen zur Optimierung der Anzeige (SWOT-
Analyse)
▪ Ableitung konkreter Handlungsempfehlungen
▪ Bei Abnahme eines Media-
pakets von Brutto über
250.000 Euro trägt Media
Impact die Kosten für Sie!
▪ Ergebnislieferung innerhalb
von 10 Arbeitstagen nach
Fragebogenfreigabe
möglich
Wirkungsdimension
KostenTiming
▪ Personen, die 18 Jahre
und älter sind und zum
weitesten Leserkreis von
BILD gehören
▪ Fallzahl: ca. 500 Befragte
Stichprobe
Markenreichweite BILD
Die geballte Power der BILD Markengruppe
38,96 Mio.*
Quelle: ma 2018 Pressemedien I/b4p 2017 II, LpA bzw. NpM, 38,96 Mio. = Crossmediale Markenreichweite pro Monat
9,90 Mio.
Leser
8,60 Mio.
Leser
0,61 Mio.
Leser
14,78 Mio.
Nutzer
11,95 Mio.
Leser
BILD
Deutschlands größte Tageszeitung mit
9,90 Mio. Lesern pro Ausgabe
BILD am SONNTAG
Deutschlands größte Sonntagszeitung mit
8,60 Mio. Lesern pro Ausgabe
BILD.de MOBIL
Deutschlands großes Nachrichtenportal.
Aktueller als Print, schneller als online.
11,95 Mio. Nutzer pro Monat
BILD.de
Eines der führenden News- und
Entertainment-Portale in Deutschland
mit 14,78 Mio. Nutzern pro MonatSmartphone- und Tablet-Apps
BILD geht App! Die Premium-App mit
Zugang zu allen exklusiven Inhalten
erreicht 0,61 Mio. regelmäßige Nutzer
Deutschland am Sonntag – BILD am SONNTAG
Die geballte Power der BILD Markengruppe
BILD am SONNTAG ist…
…, wenn Journalismus Aha-Momente
schafft, weil alle relevanten Informationen
aus Politik und Wirtschaft ebenso aus
erster Hand sind wie spannende
Geschichten aus Gesellschaft und Sport.
…, wenn kleine Geschichten für große
Augen sorgen. Die Redaktion berichtet
auf Augenhöhe und spiegelt jederzeit
authentisch das Leben aus persönliche
Perspektiven, sodass sich jeder darin
wiederfinden kann.
…, wenn Millionen Männer wegen 11 Mann
jubeln, während sie den herausnehm-
baren Sportteil lesen. Darin aktuelle
Sportereignisse, spannende
Begegnungen und exklusive Interviews.
Quelle: Reichweite ma Pressemedien 2018 I; Auflage: IVW 2017/4; Media Tenor Zitate-Ranking 01-09/2017
…die meistzitierte Sonntagszeitung
…Deutschlands größte Sonntagszeitung
mit 8,60 Mio. Leser
…der schnellste Wochentitelmit der kürzesten Zeitspanne zwischen Redaktions-
schluss und Verkauf - nur wenige Stunden.
BILD am SONNTAG ist…
…mehrfach
ausgezeichnetfür investigative journa-
listische Leistung, unge-
wöhnliche Layouts und
den besten Sportteil
einer Wochenzeitung.
…mit 852.230verkauften Exemplaren
der größte Titel unter
den wöchentlichen
Nachrichtenmagazinen.
Redaktionelle Speziale in BILD am SONNTAG
Die geballte Power der BILD Markengruppe
Mit den BILD am SONNTAG Spezialen richtet die Redaktion ihren Blick auf ein Thema aus den unterschiedlichsten Bereichen. Ob Lebensgefühl Reise, Abenteuer Auto, Faszination Technik oder alles rund um die Themen Gesundheit, Wohnen & Leben - BILD am SONNTAG bietet immer genau das richtige Umfeld für Ihre Kampagne.
▪ Einbruchschutz & Smart Home
▪ Inspiration Frühling
▪ Inspiration Balkon, Garten & Grillen
▪ Renovieren, Bauen, DIY
▪ Lebensqualität im Alter & Vorsorge
Meine Gesundheit & Ich
▪ Diagnose Erkältung
▪ Gehirn, Nerven, Psyche
▪ Haut nah
▪ Darmgesundheit
▪ Gesunder und starker Rücken
Lebensgefühl Reise
▪ Traumhafte Kreuzfahrten
▪ Aktivreisen
▪ Traumziele in Ihrer Nähe
Sport
▪ Olympische Winterspiele
▪ Fußball WM in Russland
▪ Leichtathletik EM
▪ Bundesligasaison 2018/ 2019
Faszination Technik
▪ Ferien-Spezial – von
Kameras bis eBook-Reader
▪ IFA 2018
Auto
▪ Das Goldene Lenkrad
BILD DIGITAL Themenspecial
Die geballte Power der BILD Markengruppe
Redaktionelle Themenbühne und Artikel Exklusives Presenting und hochwertige
Werbeflächen
Integration von Kunden-Content durch
Advertorial oder Brand Story
First Contact auf BILD Digital
Die geballte Power der BILD Markengruppe
Tagesfestplatzierung Multiscreen, Werbemittel Understitial Paket M: 45.000 € Brutto, Paket L: 60.000 € Brutto. 1 Mit Schieberecht. Dieses Angebot ist
lediglich für Neubucher gültig.
Erreichen Sie quereinsteigende Nutzer beim ersten Kontakt mit BILD! Jede BILD.de
Artikelseite fungiert als eine potenzielle Einstiegsseite – und das Multiscreen!
Paket M: 3 Mio. AIs garantiert!
Paket L: 5 Mio. AIs garantiert!
BILD DIGITAL HomeRun2
Die geballte Power der BILD Markengruppe
1 Ausgenommen Channel Sport und Bundesliga. 2 HomeRun2 35.000 € (45% SR bereits enthalten, zzgl. Agenturrabatt und/oder AE), mit Schieberecht.
3 HomeRun2 Mo-So. (Home2+WP2) Dieser Deal ist ausschließlich für Kunden der Branchen Pharma, Touristik & Finance buchbar.
Visualisierungsbeispiele
Anytime, anyplace, anywhere. Mit dem HomeRun2 wird Ihre Kampagne auf unseren
Channel Startseiten1 und im gesamten News & Politik Channel platziert
HomeRun2: 5 Mio. AIs garantiert!³
Sie möchten Männer erreichen?
Die geballte Power der BILD Markengruppe
34,2%
aller Männer= 11,75 Mio. Männer*
5,39 Mio.
Männer*
6,73 Mio.
Männer*
2,59 Mio.
Männer*
Quelle: ma 2018/I, Reichweite pro Monat, Basis: Männer 34,35 Mio.
11,75
7,60 7,636,07
31,79
15,6817,45
12,3611,78
16,56 15,7217,19
AUTO BILDSPORT BILD
COMPUTER BILD
STERN DER SPIEGEL FOCUS
Die Nr. 1 Männerkombi im Vergleich zu den Nachrichtenmagazinen
(Monatsbelegung)
REICHWEITE in Mio. Kontakte in Mio. TKP
Mit AUTO BILD, COMPUTER BILD und SPORT BILD erreichen Sie jeden dritten Mann günstig und
im emotionalen Umfeld!