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AdEffects 2012 Werbewirkung von Online Werbeformaten
AGENDA AGENDA
1 AdEffects – Methode und Untersuchungsgegenstand 2012
2 Ergebnisse der Studie AdEffects im Gesamtüberblick
• Werbeerinnerung und Recognition
• Werbegefallen und Beurteilung der Werbemittel
• Aktivierung der Werbemittel
3 Steckbriefe der einzelnen Werbeformen
4 Ergebnismatrix und Werbemittelableitung
5 Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel
6 Research Summary
7 Anhang: Soziodemografie
AdEffects 2012 Seite 2
AdEffects – Methode und Untersuchungsgegenstand 2012
AdEffects 2012
Die Studienreihe „AdEffects“ der TOMORROW FOCUS Media liefert jährlich umfangreiche Erkenntnisse zu den Stärken verschiedener Online-Werbeformate.
Die Ergebnisse der Studie geben unter anderem Antworten auf folgende Fragestellungen:
Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf die Werbeawareness und Markenbekanntheit?
Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovativität, Kreativität und Glaubwürdigkeit wahrgenommen?
Aktivieren Werbeformate unterschiedlich? Und wie unterscheiden sie sich hinsichtlich Gefallen?
Zur Beantwortung dieser Fragen wurden mittels einer Onsite-Befragung insgesamt 3.522 Personen befragt und die Werbewirkung in verschiedenen Gruppen getestet und verglichen.
Was ist neu in 2012?
Es wurden mehr Werbeformen untersucht als im letzten Jahr. Neu in der Studie sind das Floor Ad und das Interstitial
In der Auswertung wurde farblich unterschieden zwischen PAP- und UAP-Formaten.
Die Ergebnisse der Werbemittel-Ableitung wurden mit denen der Studie „Mobile AdEffects“ verknüpft. Daraus lassen sich die idealen Kombinationen an Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel ableiten.
Seite 4 AdEffects 2012
Banderole (n = 306) Billboard (n = 385) Floor Ad (n = 380)
Mobile AdEffects 2012 – Studiensteckbrief und Methode
Seite 5 AdEffects 2012
Für die AdEffects 2012 wurden insgesamt 9 Onlinewerbeformate getestet:
Kampagnenbegleitende Layer-Befragung. Die Einladung erfolgte während des Kampagnenzeitraums im Netzwerk der TOMORROW FOCUS Media Methode
Grundgesamtheit Personen mit Kontakt zu Werbemitteln im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk, pro Werbemittel wurden drei bis vier Kampagnen untersucht.
Erhebungszeitraum 15.10.2012 – 21.11.2012
Interstitial (n = 435) Medium Rectangle (n = 429) Skyscraper (n = 392)
Superbanner (n=426) Video Ad (n = 382) Wallpaper (n = 387)
Ergebnisse der Studie Ad Effects im Gesamtüberblick
Beispiele der untersuchten Werbemittel
Banderole
Seite 7 AdEffects 2012
Billboard
Beispiele der untersuchten Werbemittel
Floor Ad
Seite 8 AdEffects 2012
Interstitial
Beispiele der untersuchten Werbemittel
Medium Rectangle
Seite 9 AdEffects 2012
Superbanner
Beispiele der untersuchten Werbemittel
Video
Seite 10 AdEffects 2012
Skyscraper
Beispiele der untersuchten Werbemittel
Wallpaper
Seite 11 AdEffects 2012
Werbeerinnerung und Recognition
Durchschnittlich erinnern sich knapp 14 Prozent
der Befragten an die beworbene Marke.
Überdurchschnittlich gut werden das Billboard, das Video Ad, das Interstitial
und das Wallpaper erinnert.
Werbeerinnerung
„Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an: Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen?“
Nennungen der Marke x, Angaben in %
Seite 13 AdEffects 2012
19,2
17,3
15,8 15,5
12,7 11,5 11,4 11,3
7,7
Billb
oard
Vid
eo
Inte
rstitial
Wallpaper
Bandero
le
Superb
anner
Mediu
m R
ecta
ngle
Flo
or
Ad
Skyscra
per
Ø:
13
,6%
UAP PAP
Recognition
„Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbeeinblendung
gesehen haben.“
Zustimmung (Ja), Angaben in %
Seite 14 AdEffects 2012
26,2
23,6 22,1 21,8
18,9 18,8 17,9
15,9 15,6
Bandero
le
Vid
eo
Flo
or
Ad
Billb
oard
Wallpaper
Inte
rstitial
Skyscra
per
Superb
anner
Mediu
m R
ecta
ngle
Ø:
19
,8%
Durchschnittlich erkennen bei direkter
Vorlage der Werbemittel knapp 20 Prozent der Befragten diese wieder.
Dabei liegen das
Banderole Ad, das Video Ad, das Floor Ad und das
Billboard über dem Durchschnitt.
UAP PAP
Werbegefallen und Beurteilung der Werbemittel
Werbegefallen allgemein
Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein?
Bei der Bewertung geht es vor allem um die Art der Werbung (Größe, Position etc.) und nicht um den Inhalt.
Schulnotenskala (1-2), Angaben in %
(sehr gut / gut )
Seite 16 AdEffects 2012
41,3
36,1
35,2
34,5
31,3
29,6
27,0
22,6
19,3
Billboard
Medium Rectangle
Video
Skyscraper
Wallpaper
Superbanner
Interstitial
Floor Ad
Banderole
Ø: 31,1%
Das durchschnittliche Werbegefallen allgemein
liegt auf einem hohen Niveau: Über 30 Prozent vergeben die Note sehr gut
bzw. gut..
Am besten schneidet das Billboard ab, gefolgt vom Medium Rectangle und
Video Ad.
UAP PAP
20,3
16,3
15,7
15,6
13,9
10,8
9,7
9,4
Billboard
Skyscraper
Wallpaper
Medium Rectangle
Video
Floor Ad
Interstitial
Superbanner
Werbegefallen detailliert
Gefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Seite 17 AdEffects 2012
Ø: 26,8% Ø: 9,9%
34,0
35,1
30,2
30,5
30,3
23,9
21,6
18,5
16,4
Billboard
Wallpaper
Skyscraper
Medium Rectangle
Superbanner
Video
Banderole
Floor Ad
Interstitial
Fügt sich gut in die Website ein
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(stimme voll und ganz zu / stimme zu)
UAP PAP
Die gezeigte Werbung ist akzeptabel
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala)
Ø : 33,8%
Bewertung: Akzeptanz
Seite 18 AdEffects 2012
42,4
40,1
38,0
37,1
35,1
31,0
30,0
25,5
21,8
Medium Rectangle
Video
Skyscraper
Billboard
Wallpaper
Interstitial
Superbanner
Floor Ad
BanderoleUAP PAP
Bewertung: Informationsgehalt und Verständlichkeit
Die gezeigte Werbung ist informativ
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala)
Seite 19 AdEffects 2012
26,3
22,3
21,0
19,7
19,4
17,7
16,8
14,3
11,5
Medium Rectangle
Video
Billboard
Superbanner
Wallpaper
Floor Ad
Skyscraper
Interstitial
Banderole
Die gezeigte Werbung ist verständlich
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala)
44,1
42,1
41,7
40,7
39,0
37,8
33,4
29,9
26,5
Video
Billboard
Medium Rectangle
Wallpaper
Superbanner
Skyscraper
Floor Ad
Interstitial
Banderole
Ø : 19,0% Ø : 37,5% UAP PAP
Bewertung: Auffälligkeit und Unterhaltungswert
Die gezeigte Werbung ist auffällig
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala)
Seite 20 AdEffects 2012
35,3
29,4
28,4
27,7
26,0
23,7
23,5
22,9
20,4
Video
Billboard
Floor Ad
Medium Rectangle
Skyscraper
Wallpaper
Banderole
Interstitial
Superbanner
Die gezeigte Werbung ist unterhaltsam
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala)
20,0
16,0
14,7
14,1
14,0
13,5
11,9
11,0
10,1
Billboard
Video
Interstitial
Banderole
Medium Rectangle
Floor Ad
Wallpaper
Skyscraper
Superbanner
Ø: 26,3% Ø: 13,9% UAP PAP
Bewertung: Innovation und Originalität
Die gezeigte Werbung ist innovativ
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala)
Seite 21 AdEffects 2012
24,9
23,9
23,3
22,7
21,0
20,5
17,0
15,5
14,1
Billboard
Video
Medium Rectangle
Floor Ad
Skyscraper
Wallpaper
Interstitial
Superbanner
Banderole
Die gezeigte Werbung ist originell
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala)
26,0
24,7
21,4
19,7
17,8
17,1
16,4
13,1
11,7
Billboard
Video
Medium Rectangle
Floor Ad
Wallpaper
Skyscraper
Banderole
Interstitial
Superbanner
Ø: 20,4% Ø: 18,6% UAP PAP
Aktivierung der Werbemittel
Aktivierung
Die Werbung macht mich neugierig auf
das Produkt
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Seite 23 AdEffects 2012
19,5
17,7
16,8
14,7
14,3
12,2
11,6
9,7
9,5
Billboard
Medium Rectangle
Video
Wallpaper
Skyscraper
Superbanner
Floor Ad
Interstitial
Banderole
Ich möchte mehr über das Produkt erfahren,
nachdem ich die Werbung gesehen habe
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(stimme voll und ganz zu / stimme zu)
18,0
12,3
12,1
11,1
11,0
10,9
9,4
8,5
6,8
Billboard
Video
Medium Rectangle
Superbanner
Skyscraper
Wallpaper
Floor Ad
Interstitial
Banderole
Ø: 14,1% Ø: 11,2% UAP PAP
Banderole Ad Medium
Rectangle
Wallpaper
Skyscraper
Billboard
Steckbriefe der einzelnen Werbeformen
Banderole Ad
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken Klassische Werbewirkungsindikatoren
Bei der Recognition belegt das Banderole Ad den ersten Platz und hebt sich damit deutlich von anderen Formaten ab. In Hinblick auf die Werbeerinnerung liegt das Banderole Ad im Mittelfeld.
Werbemittelgefallen
In Punkto Werbegefallen schneidet das Banderole Ad meist durchschnittlich ab. Es wird vor allem als auffällig, unterhaltsam und originell empfunden.
Kampagnenziele
Das Banderole Ad eignet sich besonders für
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Gewinnung von Neukunden
Seite 25 AdEffects 2012
Billboard
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Billboard beweist sich als echter User-Liebling. Bei der Werbeerinnerung und Aktivierung schneidet das Billboard als Testsieger ab.
Werbemittelgefallen
Das Billboard ist in Punkto Werbegefallen der absolute Favorit. In allen Kategorien belegt es einen der ersten Plätze. Seine Originalität, Innovation, der Unterhaltungsfaktor und der gelungene Einbezug in die Website machen dieses Werbeformat besonders beliebt.
Kampagnenziele
Das Billboard eignet sich besonders für
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Kundenbindung
• Gewinnung von Neukunden
• Repositionierung der Marke
• Aufbau eines positiven Images
• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
Seite 26 AdEffects 2012
Floor Ad
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Floor Ad besitzt einen hohen Wiedererkennungswert. Mit einem Wert von 22,1 % liegt es bei der Recognition über dem Durchschnitt.
Bei der Werbeerinnerung liegt es allerding leicht unter dem Durchschnitt.
Werbemittelgefallen
Das Floor Ad liegt bei dem Punkt Werbegefallen eher im unteren Mittelfeld, allerdings hat es seine starken Eigenschaften in den Bereichen Auffälligkeit, Innovation und Originalität!
Kampagnenziele
Das Floor Ad eignet sich besonders für
• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
Seite 27 AdEffects 2012
Interstitial
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Interstitial wird sehr gut erinnert. Auch die Wiedererkennung des Werbemittels liegt auf einem guten Niveau.
Werbemittelgefallen
Das Interstitial liegt hier im Großen und Ganzen im Mittelfeld, besonders gut schneidet es allerdings bei dem Punkt Unterhaltung ab.
Kampagnenziele
Das Interstitial eignet sich besonders für
• Steigerung der Markenbekanntheit
Seite 28 AdEffects 2012
Medium Rectangle
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Medium Rectangle als Standardwerbeform kann bei der Recognition nicht mit den Werten der Sonderwerbeformen mithalten – aber punktet bei der Aktivierung.
Werbemittelgefallen
Hierbei handelt es sich um eine sehr beliebte Form der Werbung. User beurteilen die gezeigte Werbung als besonders informativ. Der gelungene Einbezug der Werbung in die Website führt zu großer Akzeptanz der Werbung bei den Befragten.
Kampagnenziele
Das Medium Rectangle eignet sich besonders für
• Kundenbindung
• Repositionierung der Marke
• Aufbau eines positiven Images
• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
Seite 29 AdEffects 2012
Skyscraper
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken Klassische Werbewirkungsindikatoren
Obwohl der Skyscraper bei der Erinnerungsleistung nicht ganz so stark ist, liegt er bei der Aktivierung im Durchschnitt.
Werbemittelgefallen
Der Skyscraper kommt bei den Befragten überdurchschnittlich gut an und gefällt besser als sonstige Werbung im Internet. Bei der Akzeptanz belegt er den dritten Platz. Zudem wird er als verständlich beurteilt.
Kampagnenziele
Der Skyscraper eignet sich besonders für
• Kundenbindung
• Repositionierung der Marke
• Aufbau eines positiven Images
Seite 30 AdEffects 2012
Superbanner
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken Klassische Werbewirkungsindikatoren
Der Superbanner als klassisches Werbemittel liegt bei der Werbeerinnerung und Recognition etwas unter dem Durchschnitt – da die großformatigen Werbemittel hier besser punkten.
Die Aktivierungsleistung des Superbanners ist durchschnittlich.
Werbemittelgefallen
Der Superbanner liegt beim allgemeinen Werbegefallen im Mittelfeld, was jedoch als sehr positiv beurteilt wird ist die Größe und Positionierung dieser Werbung, die als sehr angenehm empfunden wird, da sie sich gut in die Website einfügt.
Trotz der „kleinen“ Größe des Werbemittels ist diese Werbeform informativ und verständlich.
Kampagnenziele
Der Superbanner eignet sich besonders für
• Kundenbindung
• Aufbau eines positiven Images
Seite 31 AdEffects 2012
Video
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Video Ad kann durch eine sehr starke Erinnerungsleistung überzeugen.
Auch bei der Aktivierung performt das Video überdurchschnittlich und weckt das Interesse der User am beworbenen Produkt.
Werbemittelgefallen
Das Gefallen des Bewegtbildformates liegt über dem Durchschnitt und ist sehr aufmerksamkeitsstark. Besonders positiv wird die Verständlichkeit und der Informationsgrad dieses Werbemittels eingestuft.
Kampagnenziele
Das Video Ad eignet sich besonders für
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Kundenbindung
• Gewinnung von Neukunden
• Repositionierung der Marke
• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
Seite 32 AdEffects 2012
Wallpaper
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Wallpaper liegt bei der Werbeerinnerung über dem Durchschnitt. 16 Prozent der Befragten erinnern sich an die Werbung. Nach Wiedervorlage des Werbemittels geben 19 Prozent an, dass sie sich an die Werbung erinnern können.
Bei der Aktivierung zeigt das Wallpaper seine Stärken und kann die Neugier der User auf das Produkt wecken.
Werbemittelgefallen
Das Wallpaper gefällt den Befragten. Es fügt sich gut in die Website ein und gefällt besser als sonstige Werbung im Internet. Das Wallpaper weist eine überdurchschnittliche Akzeptanz auf und wird als innovativ und verständlich beurteilt.
Kampagnenziele
Das Wallpaper eignet sich besonders für
• Aufbau eines positiven Images
Seite 33 AdEffects 2012
Ergebnismatrix und Werbemittelableitung
AdEffects auf einen Blick – Werbewirkung und -gefallen
Seite 35 AdEffects 2012
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium
Rectangle Wallpaper Video Ad
Super-banner
Skyscraper
Werbe-erinnerung ***** ********* ** ******* *** ****** ******** **** *
Recognition ********* ****** ******* **** * ***** ******** ** ***
Gefallen allgemein * ********* ** *** ******** ***** ******* **** ******
Gefallen detailliert *** ********* ** * ****** ******** **** ***** *******
Aktivierung * ********* *** ** ******** ****** ******* **** *****
* = weniger stark ********* = sehr stark
AdEffects auf einen Blick - Werbemittelbeurteilung
Seite 36 AdEffects 2012
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium
Rectangle Wallpaper Video Ad
Super-banner
Skyscraper
Akzeptanz * ****** ** **** ********* ***** ******** *** *******
Informa-tionsgehalt * ******* **** ** ********* ***** ******** ****** ***
Verständ-lichkeit * ******** *** ** ******* ****** ********* ***** ****
Auffälligkeit *** ******** ******* ** ****** **** ********* * *****
Unterhal-tungswert ****** ********* **** ******* ***** *** ******** * **
Innovation * ********* ****** *** ******* **** ******** ** *****
Originalität *** ********* ****** ** ******* ***** ******** * ****
* = weniger stark ********* = sehr stark
Werbemittelableitung
Seite 37 AdEffects 2012
= besonders geeignet für das Kampagnenziel
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium
Rectangle Wallpaper Video Ad
Super-banner
Sky-scraper
Steigerung der Markenbekanntheit
Kundenbindung
Gewinnung von Neukunden
Repositionierung der Marke
Aufbau eines positiven Images
Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel
Was ist das Ziel? Welche Formate eignen sich?
+ Steigerung der
Markenbekanntheit Steigerung der Prozentzahl der
Konsumenten, die sich nach einem Test an eine bestimmte Marke
erinnern können.
Banderole
Billboard
Video Ad
Interstitial
Interstitial
Flip Interstitial
+ Differenzierung gegenüber der
Konkurrenz
Klare Abgrenzung des neuen
Produkts gegenüber den
bestehenden Marken der
Konkurrenz; USP soll für den
Kunden deutlich erkennbar sein.
Billboard
Floor Ad
Medium Rectangle
Video Ad
Flip Interstitial
Interaction Ad
AdEffects 2012 Seite 39
Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel
Was ist das Ziel?
+ Billboard
Medium Rectangle
Video Ad
Superbanner
Skyscraper
Content Ad
Sticky Ad
Flip Interstitial
+ Billboard
Banderole
Video Ad
Flip Interstitial
Interstitial
Kundenbindung
Gewinnung von Stammkunden aus
Laufkundschaft und Treue der
Konsumenten zum Produkt.
Gewinnung von Neukunden
Aufbau von neuen
Kundenbeziehungen, um einen
möglichst großen Marktanteil zu
etablieren.
AdEffects 2012 Seite 40
Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012
Welche Formate eignen sich?
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel
Was ist das Ziel?
+ Billboard
Medium Rectangle
Video Ad
Skyscraper
Content Ad
Interaction Ad
+ Billboard
Medium Rectangle
Wallpaper
Superbanner
Skyscraper
Content Ad
Sticky Ad
Flip Interstitial
Repositionierung der Marke
Anpassung einer Marke an sich
verändernde Marktgegebenheiten
oder an neue Unternehmensziele,
die die Marke betreffen (z.B.
Image).
Aufbau eines positiven Images
Markenbildung; die Wahrnehmung
der neuen Marke durch den
Kunden / Fremdwahrnehmung soll
positiv sein.
AdEffects 2012 Seite 41
Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012
Welche Formate eignen sich?
Research Summary
Jimi
Hendrix
Brian
Jones
Research Summary: Fazit und Ausblick
Seite 43 AdEffects 2012
Großformatige Werbemittel erreichen bei der
Wiedererkennung und Werbeerinnerung höhere
Werte als Standardwerbemittel.
Online-Branding-Werbung wirkt!
Standardwerbemittel überzeugen nach wie vor beim
Gefallen und Akzeptanz.
Es gibt für jedes Kampagnenziel passende
Online- und Mobile-Werbeformen.
UAP Formate wie das Billboard und das Video Ad
werden als sehr innovativ und originell empfunden.
Soziodemografie
AdEffects 2012 – Soziodemografie*
Seite 45 AdEffects 2012
Geschlecht Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium
Rectangle Gesamt
Männlich 52,3 52,5 52,4 52,2 52,4 52,4
Weiblich 47,7 47,5 47,6 47,8 47,6 47,6
Alter
Bis 19 Jahre 9,2 22,5 18,7 11,5 17,0 14,6
20 – 29 Jahre 7,8 19,9 16,1 10,1 12,1 12,8
30 – 39 Jahre 13,1 10,6 11,8 11,0 12,4 12,1
40 – 49 Jahre 19,6 19,2 20,5 20,7 19,1 19,2
50 – 59 Jahre 24,2 14,2 16,6 16,8 21,7 19,4
60 Jahre + 26,1 13,5 16,3 29,9 17,7 21,9
HHNE
Bis unter 1.000 Euro
6,9 10,4 12,6 7,1 9,3 9,7
1.000 bis 2.000 Euro
11,4 16,6 16,8 15,2 14,5 14,5
2.000 bis 3.000 Euro
15,0 16,1 17,6 16,1 18,4 16,5
3.000 Euro und mehr
26,8 18,2 17,6 23,2 23,3 22,9
Keine Angabe 39,9 38,7 35,4 38,4 34,5 36,3
Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht
AdEffects 2012 – Soziodemografie*
Seite 46 AdEffects 2012
Geschlecht Skyscraper Superbanner Video Ad Wallpaper Gesamt
Männlich 52,3 52,3 52,4 52,5 52,4
Weiblich 47,7 47,7 47,6 47,7 47,6
Alter
Bis 19 Jahre 17,1 10,1 18,5 6,2 14,6
20 – 29 Jahre 12,2 11,5 13,1 11,9 12,8
30 – 39 Jahre 11,0 13,8 12,5 12,7 12,1
40 – 49 Jahre 17,9 22,5 15,1 18,1 19,2
50 – 59 Jahre 18,9 23,0 19,6 20,7 19,4
60 Jahre + 23,0 19,0 21,1 30,5 21,9
HHNE
Bis unter 1.000 Euro
10,7 8,0 16,0 6,2 9,7
1.000 bis 2.000 Euro
15,3 15,7 11,3 12,9 14,5
2.000 bis 3.000 Euro
15,6 16,2 15,7 17,8 16,5
3.000 Euro und mehr
22,4 24,6 19,4 31,3 22,9
Keine Angabe 36,0 35,4 37,7 31,8 36,3
Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht
Ansprechpartner
Seite 47
Smaranda Dancu Research Manager
Neumarkter Str. 61 81673 München
Tel: 089/92 50-29 76 Fax: 089/92 50-28 51 s.dancu@tomorrow-focus.de
Mareike Rehm Research Manager
Neumarkter Str. 61 81673 München
Tel: 089/92 50-31 58 Fax: 089/92 50-28 51 m.rehm@tomorrow-focus.de
Sonja Knab Head of Research & Analytics
Neumarkter Str. 61 81673 München
Tel: 089/92 50-12 69 Fax: 089/92 50-28 51 s.knab@tomorrow-focus.de
AdEffects 2012