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Innovation – Insights – Interaction Thomas Spiegel iProspect GmbH
Thomas Spiegel
Reichweite vs PräzisionDer Trade-Off im Facebook Marketing in kleineren Märkten
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Facebook in Österreich im Vergleich
• Kombinierte Targeting- & Werbemitteloptimierung• Facebook Exchange• Facebook Custom Audience
Facebook Targeting Best Case
Summary
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B: 1500px x H: 844px
Quelle: Facebook
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GB
• 3.489.390 local likes
DE
• 2.713.076 local likes
AT
• 315.029 local likes
Page-Vergleich US DE AT am Beispiel Amazon
Quelle: www.socialbakers.com
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Targeting Vergleich US UK DE AT #Samsung
Quelle: Facebook PowerEditor
Estimated Reach8,200,000
Estimated Reach1,200,000
Estimated Reach132,000
Estimated Reach1,020,000
between the ages of 14 and
35 inclusivewho are female who like #Samsung
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Targeting Best Practices aus US, UK und DE sind aufgrund der Nutzerzahlen nur bedingt übertragbar
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Facebook TargetingBest Case
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Hochfrequente Targeting-/Werbemitteloptimierung
Retargeting über Facebook Exchange
Facebook Custom Audiences
…umfassen.
Kampagnen sollten…
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Targeting- und Werbemittel-optimierung
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- Kontinuierliches Monitoring der KPIs auf Targeting-Basis (Conversions, CPx)
- A/B/x Content Tests durch Dark Page Posts
- Sehr hohe Anzahl an Anzeigenmutationen für alle Zielgruppensegmente
- Targeting A/B/x Tests durch parallel laufende Kampagnen
- Laufendes Optimieren des Targetings mit Wechsel der Targetingauswahl
Monitoring & Optimierung gleicht kleinere ZG-Größe aus
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Retargeting über Facebook Exchange
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Facebook Exchange
Quelle: Facebook
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Facebook Custom Audiences
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Facebook custom audiences
Quelle: Facebook
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Facebook ist ein effektiver Retargetingkanal
Custom Audience und Lookalike Audience nutzt bestehende Kontakte ideal aus
Nur durch ein Zusammenspiel allerTargetingoptionen ist es möglich,
Facebookals Kanal in voller Effizienz zu nutzen
Summary
Normales Facebook Targeting
Custom Audiences
Exchange
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