Post on 07-Aug-2020
transcript
Georgstraße
1. Halbjahr 2016
Georgstraße
1
2
Herrenteichsstr./
Nikolaiort *
Peek & Cloppenburg **
L+T - Haupteingang/
Große Straße *
Neumarkt/ H&M *
L+T - Markthalle/
Große Straße *
L+T - Intersport/
Georgstraße *
Johannisstraße **
Standortsystem
Krahnstraße ***
* seit 11/2014
** seit 08/2015
*** in Planung (voraussichtlich ab Herbst 2016)
Frequenzen pro Monat nach Standorten
3
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
1.600.000
Neumarkt/H&M Herrenteichstr. L&T Markthalle L&T Haupteingang L&T Intersport Johannisstr. Peek&Cloppenburg
Jan Febr März April Mai Juni
Stabile Frequenzen gegenüber dem Vorjahrszeitraum
4
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
Neumarkt/H&M L&T Markthalle L&T Haupteingang L&T Intersport
1. H
alb
jah
r 2
01
5
1. H
alb
jah
r 2
01
6
Hohe Schwankungen im Jahresvergleich
5
Standort Januar 16 Februar 16 März 16 April 16 Mai 16 Juni 16
Neumarkt/
H&M +5,0 % +10,2 % +4,6 % +2,0 % +20,6 % -8,3 %
Herrenteichsstr./
McDonalds * * -18,5 % -7,9 % -18,9 % -15,9 %
L&T
Markthalle +5,4 % +8,8 % +14,0 % +15,2 % +13,0 % +7,0 %
L&T
Haupteingang +0,5 % +0,9 % +1,7 % -3,3 % -2,6 % -7,4 %
L&T Intersport
-1,4 % -0,7 % -6,2 % +18,9 % -14,9 % +3,7 %
Halb-
jahr
+5,9 %
-15,8 %
+8,7 %
-1,8 %
+2,1 %
Entwicklung im Vergleich zum Vorjahresmonat
* Zählerausfall
Frequenzen steigern sich im Wochenverlauf / Samstag stärkster Tag
6 Zeitraum: 01. Januar 2016 – 30. Juni 2016, 24 Stunden Betrachtung, Werte bereinigt um Tage mit „Sondereffekten“ (Feiertage, Veranstaltungen…)
Durchschnittliche Frequenz pro Wochentag nach Standort
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag
L + T Haupteingang L + T Markthalle Neumarkt / H&M Johannisstraße L + T Intersport Peek & Cloppenburg Herrenteichsstraße
7
Maiwoche als Frequenzmotor
Messstandort H&M
Top-Tage
21.05.2016 69.314
07.05.2016 69.302
14.05.2016 67.584
Messstandort Nikolaiort/Herrenteichsstr.
Top-Tage
07.05.2016 29.427
21.05.2016 21.538
14.05.2016 17.689
Messstandort Johannisstr.
Top-Tage
20.03.2016 44.675
21.05.2016 34.814
13.05.2016 34.545
Messstandort Peek & Cloppenburg
Top-Tage
15.05.2016 74.884
07.05.2016 45.287
14.05.2016 40.401
Messstandort L+T Markthalle
Top-Tage
14.05.2016 85.155
21.05.2016 88.170
07.05.2016 86.998
Messstandort L+T Haupteingang
Top-Tage
07.05.2016 87.145
21.05.2016 87.067
14.05.2016 84.029
Messstandort L+T Intersport
Top-Tage
07.05.2016 45.432
14.05.2016 33.544
21.05.2016 31.686
TOP-Tage nach Standorten
Maiwoche als Frequenzmotor
8 Zeitraum: 13. – 22.05.2016 (Maiwoche) verglichen mit bereinigten Durchschnittswerten des jeweiligen Wochentages
Vergleich Tagesdurchschnittswerte / Werte zur Maiwoche
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
90.000
100.000
Freitag,13.05.2016
Samstag,14.05.2016
Sonntag,15.05.2016
Montag,16.05.2016
Dienstag,17.05.2016
Mittwoch,18.05.2016
Donnerstag,19.05.2016
Freitag,20.05.2016
Samstag,21.05.2016
Sonntag,22.05.2016
L + T Haupteingang Maiwoche L + T Haupteingang Durchschnitt Peek & Cloppenburg Maiwoche Peek & Cloppenburg Durchschnitt
NOZ Familientag am Nikolaiort
Frequenzen zu Shoppingveranstaltungen
9 Shoppingtermine verglichen mit durchschnittlichen, bereinigten Frequenzen eines „normalen“ Samstages
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
L + T Haupteingang L + T Markthalle Neumarkt / H&M Johannisstraße L + T Intersport Peek & Cloppenburg Herrenteichsstraße
Ø Samstag
03.01.2016 verkaufsoffener Sonntag
20.03.2016 verkaufsoffener Sonntag +Hollandmarkt (Johannisstraße)
06.05.2016 Brückentag (ChristiHimmelfahrt)
26.05.2016 Westfalentag
18.06.2016 langer Shopping-samstag (bis 22 Uhr)
Zä
hle
rau
sfa
ll a
m 0
3.0
1.2
01
6
Typischer Tagesverlauf verkaufsoffener Sonntag
10
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00
Neumarkt / H&M Herrenteichsstraße Johannisstraße Peek & Cloppenburg L + T Markthalle L + T Haupteingang L + T Intersport
Datenerhebung am 20. März 2016
Höchste Frequenzen zwischen 14 – 16 Uhr, Maximum meist um 15 Uhr
Typischer Tagesverlauf langer Samstag
11 Datenerhebung am 18. Juni 2016
Höchste Frequenzen zwischen 12 – 17 Uhr
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
Neumarkt / H&M Herrenteichsstraße Johannisstraße Peek & Cloppenburg L + T Markthalle L + T Haupteingang L + T Intersport
Vergleich Tagesverläufe „normaler“ Samstag und Shoppingevents
12
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
20.3.verkaufsoffener Sonntag
18.6.langer Shoppingsamstag
20.2."normaler" Samstag
Shoppingveranstaltungen erhöhen die Frequenzen und verlagern „Stoßzeiten“
Zusammenfassung
• Im 1. Halbjahr 2016 wurden mehr als 28 Millionen Passanten in der Osnabrücker Innenstadt gemessen, somit sind die Werte gegenüber dem Vorjahreszeitraum weitgehend stabil geblieben
• An den meisten Standorten konnten Frequenzzuwächse von bis zu 9% gegenüber dem Vorjahr gemessen werden, einzig die Frequenzen im Bereich L+T Haupteingang sowie an der Herrenteichsstraße nahmen mit rund 2 % (L+T) bzw. 16 % (Herrenteichsstraße) verglichen mit 2015 ab
• Es sind hohe Schwankungen innerhalb der einzelnen Monatswerte erkennbar, wobei im Allgemeinen die Monate März-Mai frequenzstärker sind als die Monate Januar, Februar sowie Juni
• Im Mai 2016 wurden die höchsten Frequenzen mit Top-Werten von bis zu 88.170 Passanten pro Tag ermittelt (gemessen am 21. Mai 2016 im Bereich L+T Markthalle)
• Die Maiwoche (13.-22. Mai 2016) sorgte für eine enorme Steigerung der Frequenzen um durchschnittlich 138 %, verglichen mit den Durchschnittswerten der jeweiligen Wochentage
• Auch zu den Shoppingveranstaltungen wie den verkaufsoffenen Sonntagen (03.01.2016 sowie 20.3.2016), dem langen Samstag (18.06.2016) sowie zum Westfalentag (26.05.2016) und dem Brückentag nach Christi Himmelfahrt (06.05.2016) lässt sich eine signifikante Steigerung Frequenzen verglichen mit einem durchschnittlichen Samstag feststellen
• An verkaufsoffenen Sonntagen sowie zu verlängerten Öffnungszeiten in den Abendstunden verlagern sich die frequenzstärksten „Stoßzeiten“. Die meistbesuchten Zeiten an verkaufsoffenen Sonntagen konzentrieren sich überwiegend auf die Zeit zwischen 14-16 Uhr; ein langer Samstag bzw. ein Moonlightshopping sorgt für einen zusätzlichen Passantenzuwachs zwischen 19 und 21 Uhr
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Ansprechpartner
Helena Brüggemeier Falk Hassenpflug
Citymarketing Standortentwicklung
Osnabrück-Marketing Industrie- und Handelskammer
und Tourismus GmbH Osnabrück - Emsland - Grafschaft Bentheim
brueggemeier@osnabrueck.de hassenpflug@osnabrueck.ihk.de
Die Ermittlung und Auswertung, der diesem Bericht zugrunde gelegten Daten und Aussagen ist mit größter Sorgfalt und im Sinne einer
wissenschaftlichen und neutralen Herangehensweise bzw. Analysemethodik bearbeitet worden. Alle im Rahmen des Projekts erhobenen Daten
wurden gemäß geltender gesetzlicher Datenschutzbestimmungen erhoben und verwendet. Daten, die diesen Vorgaben nicht ausreichend
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Titelbild: eigene Aufnahmen / IHK / OMT
Osnabrück, Juli 2016
Georgstraße Georgstraße
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Projektpartner